
Come creator, artista o imprenditore, lanciarti nella vendita online può essere disorientante, vista la quantità di piattaforme di vendita a disposizione. Non si tratta solo di aprire una vetrina digitale: la piattaforma giusta può semplificare le operazioni, metterti in contatto con il tuo pubblico target e quindi spingere la tua attività verso nuove vette.
In questo blog esploriamo i migliori siti di vendita online nel 2026, evidenziandone pro e contro per aiutarti a scegliere quello più in linea con i tuoi obiettivi di business. Dai colossi noti come Shopify ed Etsy ai nuovi arrivati promettenti, abbiamo preparato una panoramica completa per supportarti nel tuo percorso verso un'imprenditoria di successo.
Capire le piattaforme di vendita e le loro caratteristiche uniche aiuta a orientarsi nel complesso mondo dell'imprenditoria online.
Per vendere online, la piattaforma giusta va scelta in base alla demografia del pubblico, alla portata geografica, alle funzionalità e all'assistenza clienti.
Ci sono 17 piattaforme commerce di riferimento per il 2026, tra cui Shopify ed Etsy. Ciascuna ha pro e contro e varie commissioni, dalla final value fee alle commissioni di pagamento, fino ai costi di spedizione.
Gelato offre un'integrazione fluida per creare prodotti personalizzati sui principali marketplace, consentendo portata globale e sostenibilità.
Esploriamo le piattaforme di vendita più importanti nel 2026 ed esaminiamone benefici e svantaggi. Questo ti darà una panoramica completa delle opzioni a disposizione e ti aiuterà a scegliere la migliore per la tua attività.

Shopify è una piattaforma di vendita online di riferimento, nota per la sua interfaccia intuitiva e per la scalabilità, ed è quindi popolare tra le attività di ogni dimensione. Offre funzionalità come un editor drag-and-drop, temi personalizzabili, hosting affidabile e integrazioni print on demand per aiutarti a creare uno store online davvero funzionale.
Piano Basic: 39 $/mese
Piano Advance: 399 $/mese
Piano Plus: 2.300 $/mese
Se utilizzi un provider di pagamento esterno invece di Shopify Payments, Shopify applica una commissione di transazione in percentuale su ogni vendita. La commissione varia per piano: Basic 2%, Advanced 0,5% e Shopify Plus 0,15–0,30%.
Interfaccia intuitiva e strumenti di design drag-and-drop con vari strumenti SEO
Ampia libreria di app e integrazioni per estendere le funzionalità
Hosting affidabile, opzioni di pagamento sicure e supporto clienti 24/7
Le commissioni di transazione si applicano a ogni vendita, a meno che tu non usi Shopify Payments
Le funzionalità avanzate possono richiedere integrazioni aggiuntive, aumentando le spese mensili
Le opzioni di personalizzazione possono essere limitate in base al tema scelto
È una piattaforma ecommerce open source e personalizzabile basata su WordPress, che permette agli utenti di costruire store online da zero o di aggiungere funzionalità ecommerce a siti WordPress esistenti. Iniziare è gratis, i costi arrivano con l'acquisto di estensioni premium. Supporta sia prodotti fisici che digitali con diverse opzioni di gateway di pagamento per vendere online.
Commissioni WooCommerce: le commissioni possono variare in base ai temi scelti. Contatta il team commerciale per maggiori informazioni.
Piattaforma altamente personalizzabile che permette alle attività di creare uno store online unico e brandizzato.
Con i tanti plugin disponibili puoi aggiungere varie funzionalità al tuo store, tra cui strumenti SEO, form di contatto e altro.
Essendo un plugin WordPress, WooCommerce sfrutta le potenti capacità SEO di WordPress.
WooCommerce è uno strumento potente, ma richiede una certa familiarità con WordPress, il che può comportare una curva di apprendimento per alcuni utenti.
Anche se il plugin di base di WooCommerce è gratuito, molti dei componenti aggiuntivi e dei temi più utili sono costosi.
Essendo una piattaforma self-hosted, sicurezza, performance e hosting dello store sono di tua responsabilità.
Questa piattaforma intuitiva offre template dal design curato per esigenze di business molto diverse. Fornisce una soluzione all-in-one completamente hosted, con funzionalità come analytics, strumenti SEO e supporto 24/7 per vendere online.
Piano Personal: 16 $/mese
Piano Business: 23 $/mese
Piano Commerce Basic: 28 $/mese
Piano Commerce Advanced: 52 $/mese
Le commissioni applicate dipendono dal tipo di carte di credito o debito utilizzate, da quelle nazionali a quelle internazionali.
Offre una serie di template eleganti e professionali, tutti mobile-friendly.
Il builder drag-and-drop non richiede competenze di programmazione e permette agli utenti di costruire rapidamente siti d'impatto visivo.
Squarespace offre anche funzionalità ecommerce integrate, che consentono di vendere prodotti direttamente dal proprio sito.
Potrebbe non essere la soluzione migliore per siti ecommerce complessi con un grande volume di prodotti.
Ha capacità di personalizzazione limitate rispetto ad altre piattaforme orientate all'ecommerce.
Non c'è una versione gratuita oltre alla prova gratuita di 14 giorni e si applicano commissioni di transazione se non sei su un piano commerce avanzato.
BigCommerce è una piattaforma ecommerce cloud di riferimento per attività di ogni dimensione. Offre una soluzione completa per avviare uno store online, con funzionalità integrate come strumenti di marketing, analytics e centinaia di integrazioni con altri tool aziendali. La sua scalabilità la rende inoltre un'ottima scelta per attività in crescita.
Piano Standard: 29 $/mese
Piano Plus: 79 $/mese
Piano Pro: 299 $/mese
Piano Enterprise: Prezzo personalizzato in base alle tue esigenze
Le commissioni di elaborazione di BigCommerce per carte di debito e credito partono da 2,59% + 49 ¢ per transazione.
BigCommerce è una piattaforma ecommerce completamente hosted, il che significa che non devi preoccuparti delle performance del sito o degli aggiornamenti di sicurezza.
Offre una varietà di template personalizzabili e mobile-friendly e permette di vendere su più canali, tra cui Facebook, Instagram e Amazon.
Tra le funzionalità più interessanti ci sono un blog integrato per la SEO, molti gateway di pagamento e zero commissioni di transazione.
Può essere complessa per chi è nuovo all'ecommerce, con una curva di apprendimento più ripida rispetto a piattaforme più intuitive come Squarespace.
BigCommerce usa un modello di prezzi a fasce basato sul volume di vendite annuale, quindi i costi possono aumentare con la crescita dell'attività.
Pur avendo molte funzionalità, potresti dover acquistare app o integrazioni aggiuntive per ottenere esattamente ciò che desideri dal tuo store online.
Amazon è il marketplace curato più grande al mondo. La sua enorme base di clienti e i servizi di fulfillment efficienti offrono ai venditori una visibilità senza pari verso milioni di potenziali acquirenti. Il programma FBA potenzia ulteriormente tutto questo gestendo packaging, spedizione e supporto clienti, rendendolo una scelta privilegiata per le attività.
C'è un Piano Professional a 39,99 $/mese. Per ogni prodotto venduto si applica una commissione di referral che varia in base alla categoria di prodotto ed è calcolata come percentuale del prezzo di vendita totale.
Base clienti enorme e portata globale
Facilità d'uso e servizi di fulfillment efficienti
Opportunità di aumentare esposizione e vendite
La concorrenza può essere feroce, quindi la differenziazione è fondamentale.
Le commissioni di vendita di Amazon possono incidere sui margini, quindi la strategia di prezzo conta.
Costruire la propria identità di brand può essere difficile all'interno dell'ecosistema Amazon

Se sei un artista o un artigiano in cerca di una piattaforma per articoli fatti a mano, allora Etsy fa per te. Etsy attira acquirenti che apprezzano l'artigianato e la creatività dei prodotti fatti a mano, creando connessioni tra consumatori e venditori.
Etsy Standard: disponibile per tutti i venditori senza costi mensili aggiuntivi.
Etsy Plus: 10 $/mese
Ti verrà addebitata una commissione di pubblicazione di 0,20 $ per articolo e una commissione di transazione del 6,5% sul prezzo mostrato in ogni annuncio.
Pubblico mirato di persone in cerca di prodotti artigianali e unici
Possibilità di entrare in contatto con creator affini e costruire una community
Opzioni di pubblicazione flessibili, che permettono personalizzazione e creatività
La concorrenza nella nicchia handmade può essere feroce, quindi mostrare la propria qualità è fondamentale.
Etsy applica commissioni per annuncio e per transazione, incidendo sulla redditività complessiva.
Garantire un servizio clienti di alta qualità e spedizioni rapide è essenziale per recensioni positive.
eBay è una piattaforma versatile che supporta sia annunci con asta sia vendite a prezzo fisso, rivolgendosi a un pubblico ampio e a una vasta gamma di categorie di prodotti. Con il suo affidabile sistema di feedback, eBay garantisce un ambiente sicuro per scambiare articoli, dai pezzi da collezione all'elettronica.
Starter Store: 4,95 $/mese
Basic Store: 21,95 $/mese
Premium Store: 59,95 $/mese
Anchor Store: 299,95 $/mese
Enterprise Store: 2.999,95 $/mese
Se pubblichi più di 250 articoli al mese, inizierai a pagare una commissione di inserimento di 0,35 $ per annuncio. La commissione per ordine è di 0,30 $ per ordini fino a 10,00 $ e di 0,40 $ per ordini superiori a 10,00 $.
Ampia gamma di categorie e prodotti, in grado di rispondere a esigenze diverse dei clienti
Flessibilità di pubblicare articoli ad asta o a prezzo fisso
Sistema di feedback degli acquirenti che costruisce fiducia e credibilità
La concorrenza può essere intensa, quindi servono descrizioni di prodotto convincenti e prezzi competitivi.
Le commissioni legate a pubblicazione, vendita e upgrade opzionali incidono sulla redditività.
Gestire spedizioni puntuali e un servizio clienti reattivo è fondamentale per feedback positivi.
È sia un website builder sia una piattaforma ecommerce. Il design drag-and-drop e l'interfaccia intuitiva permettono alle attività di creare siti dall'aspetto professionale. Offre template adattabili, metodi di pagamento online sicuri, integrazioni di marketing e funzionalità di ottimizzazione SEO per aiutare le aziende a crescere online.
Piano Business Elite: 159 $/mese
Piano Business: 36 $/mese
Piano Core: 29 $/mese
Piano Light: 17 $/mese
Negli Stati Uniti, Wix applica una commissione di elaborazione fissa per tutte le carte di credito, pari al 2,9% + 0,30 $ per transazione.
Interfaccia intuitiva e strumenti di design facili da usare
Template personalizzabili per creare store online visivamente accattivanti
Strumenti di marketing e SEO integrati per migliorare la visibilità
Anche se Wix fornisce gli strumenti necessari, alcune funzionalità specifiche potrebbero richiedere plugin o integrazioni aggiuntive.
A diversi gateway di pagamento sono associate diverse commissioni di transazione.
Manutenzione e ottimizzazione regolari del sito sono fondamentali per un funzionamento fluido e tassi di conversione elevati.
TikTok Shop permette alle attività di connettersi direttamente con l'enorme base di utenti di TikTok, rendendo semplice raggiungere nuovi clienti tramite contenuti coinvolgenti. È ideale per i creator che vogliono trasformare la loro presenza virale in uno store online redditizio.
Commissione marketplace: una percentuale sul prezzo totale di vendita, che include il costo dell'articolo e la spedizione. La percentuale varia in base alla categoria di prodotto e alla zona, e di solito è compresa tra il 5% e il 20%.
Commissione di transazione: una percentuale sul pagamento del cliente.
Commissione di referral: una commissione di servizio applicata sugli ordini effettivamente pagati e consegnati. La commissione viene restituita ai venditori in caso di ordini annullati, restituiti o rimborsati.
Puoi usare un calcolatore di commissioni di TikTok Shop per stimare le commissioni dello shop.
Accesso a un pubblico altamente coinvolto.
Integrazione fluida delle funzionalità di shopping con i contenuti video.
Opportunità di sfruttare i trend virali per le vendite.
Capire i costi di pubblicità e promozione di TikTok.
Restare aggiornati sui contenuti di tendenza.
Costruire una content strategy che bilanci promozione dei prodotti e coinvolgimento.
L'integrazione di TikTok Shop offerta da Gelato permette ai creator di proporre prodotti personalizzati con facilità, senza dover gestire il magazzino.

Poshmark è una piattaforma di social commerce focalizzata sulla moda. Gli utenti possono vendere articoli nuovi o usati in ottime condizioni: una grande opportunità per chi vuole monetizzare il proprio stile o svuotare l'armadio.
Commissione per articolo: Poshmark applica una commissione di 1, 2 o 3 $ per articolo venduto, a seconda del prezzo di vendita.
Commissione in percentuale: Poshmark applica una commissione del 5,99% per ogni articolo venduto, sia ad acquirenti che a venditori.
Processo di pubblicazione semplice e una community molto attiva.
Posh Parties per una vendita interattiva in tempo reale.
Accesso a una community appassionata di moda.
L'acquirente sostiene i costi di spedizione.
Le commissioni elevate di Poshmark.
Limitata ai mercati statunitense e canadese.
Decluttr è un marketplace online specializzato in gadget tecnologici, DVD e libri. È perfetto per chi vuole vendere prodotti elettronici o media che non usa più.
Decluttr non addebita commissioni ai venditori ma offre prezzi prestabiliti per gli articoli.
Quotazioni di prezzo istantanee e spedizione gratuita.
Nessuna commissione di pubblicazione né processi di vendita lunghi.
Pagamenti rapidi per i venditori.
Pagamenti più bassi rispetto ad altre piattaforme di rivendita.
Categorie limitate, concentrate principalmente su elettronica e media.
Facebook Marketplace è una piattaforma popolare per le vendite locali. Permette agli utenti di raggiungere acquirenti nella propria zona ed è ideale per vendere articoli rapidamente e senza commissioni.
Facebook applica una commissione di transazione al venditore. Solitamente è pari al 5% del prezzo di vendita o a un minimo di 0,40 $ per transazione.
Ampia portata, con la possibilità di entrare in contatto con acquirenti locali.
Processo di pubblicazione semplice e messaggistica diretta con gli acquirenti.
Nessuna commissione per transazioni locali in contanti.
Considerazioni di sicurezza nell'incontrare gli acquirenti.
Mercato altamente competitivo con molti annunci simili.
Supporto limitato per la risoluzione delle controversie.

Si tratta di una piattaforma mobile-first per la compravendita locale. È ideale per chi preferisce un'esperienza semplificata basata su app e per chi vuole vendere articoli nella propria community.
OfferUp Premium Plan: 7,99 $/mese
I venditori pagano una commissione di servizio del 12,9% sul prezzo finale dell'articolo, con un minimo di 1,99 $.
Pubblicazione semplice tramite app, con foto e descrizioni.
Focus locale, che facilita il contatto con acquirenti vicini.
Messaggistica sicura in-app per comunicazioni protette.
Commissioni per le transazioni con spedizione.
Gli annunci locali possono richiedere incontri di persona con gli acquirenti.
Supporto clienti limitato in caso di problemi
Rakuten è un marketplace globale che mette in contatto i venditori con un vasto pubblico internazionale. È particolarmente popolare in Giappone ed è ideale per le attività che vogliono ampliare la propria portata oltre i mercati locali.
Mensile: 7,99 $/mese
Ogni 3 mesi: 7,79 $ ogni 3 mesi, con un 3% di risparmio
Ogni 6 mesi: 7,49 $ ogni 6 mesi, con un 6% di risparmio
Ogni 12 mesi: 6,79 $ ogni 12 mesi, con un 15% di risparmio
Prova gratuita: è disponibile una prova gratuita di 30 giorni
Rakuten prevede una commissione di registrazione di 552 $, una commissione di sistema del 2,0–4,0% (+0,5% via mobile), una commissione di system enhancement dello 0,1% e una commissione di elaborazione dei pagamenti del 2,5–3,5%.
Accesso a una base clienti internazionale, soprattutto in Asia.
Forte riconoscibilità del brand e fiducia dei consumatori.
Supporto per opzioni di spedizione globali.
Costi più elevati, con commissione mensile e provvigione.
Necessaria conformità con le rigide linee guida prodotto di Rakuten.
Conoscenza della logistica e delle spedizioni internazionali.
È una piattaforma ecommerce che permette ai venditori di raggiungere un mercato globale. È popolare per dropshipping e vendita all'ingrosso, ideale per le attività che vogliono far crescere la propria presenza online.
La commissione annuale per i venditori dipende dalla categoria di prodotto ed è di solito compresa tra il 5% e l'8%.
Enorme audience globale con traffico elevato.
Supporto per dropshipping e vendita all'ingrosso.
Strategie di prezzo flessibili e opzioni promozionali.
Piattaforma molto competitiva con molti annunci simili.
Differenze linguistiche e culturali nella vendita internazionale.
Mantenere elevati standard di servizio clienti.
Bonanza è un marketplace pensato per i venditori, noto per le sue basse commissioni e la facilità di configurazione. È una buona opzione per prodotti di nicchia e originali.
Piano Gold: 25 $/mese
Piano Diamond: 113 $/mese
Piano Titan: 167 $/mese
Bonanza applica una commissione di transazione di 0,25 $ su tutte le vendite effettuate da un Bonanza booth per i venditori senza un abbonamento attivo.
Commissioni basse rispetto ai marketplace più grandi.
Strumenti per importare facilmente gli annunci da altre piattaforme.
Configurazione dello store personalizzabile con opzioni di branding.
Traffico più basso rispetto a giganti come Amazon ed eBay.
Richiede auto-promozione per generare traffico verso i tuoi annunci.
Supporto clienti e risoluzione delle controversie limitati.
Walmart Marketplace offre ai venditori l'accesso a milioni di clienti tramite il brand di fiducia Walmart. È un'ottima scelta per venditori affermati che cercano elevata visibilità.
I venditori pagano una commissione basata sulla categoria di prodotto a ogni vendita. La referral fee è di solito compresa tra il 6% e il 20% del prezzo di vendita dell'articolo, con la maggior parte dei prodotti tra l'8% e il 15%.
Ampia portata grazie alla base clienti di Walmart.
Maggiore credibilità grazie all'associazione con il brand Walmart.
Accesso ai servizi di fulfillment di Walmart.
Requisiti rigorosi per essere approvati come venditori.
Forte concorrenza con brand affermati.
Elevati standard di fulfillment e servizio clienti.
Diversi criteri chiave vanno considerati quando si sceglie la giusta piattaforma di vendita per la propria attività. Comprenderli ti aiuterà a prendere una decisione informata, in linea con i tuoi obiettivi di business e capace di massimizzare le tue probabilità di successo.
Ecco alcuni fattori da tenere a mente:
Scegli una piattaforma che sia in linea con la demografia e la portata geografica del tuo pubblico, dato che alcune piattaforme si rivolgono a regioni o settori specifici. Presta attenzione a commissioni e strutture di prezzo per garantirti redditività, dalle commissioni sulle vendite alle quote di abbonamento o di transazione.
Valuta se la piattaforma offre funzionalità chiave come gestione del magazzino, tracciamento ordini e strumenti di marketing. Le integrazioni con altri strumenti aziendali, come servizi di contabilità e spedizione, possono semplificare le operazioni e farti risparmiare tempo.
Punta su una piattaforma con un'interfaccia intuitiva e un solido servizio di assistenza, per garantirti operazioni fluide e supporto rapido quando serve. Questo migliorerà l'esperienza di vendita e ridurrà le interruzioni nella gestione dello store.
Vendere su marketplace online attraverso più piattaforme può ampliare la tua portata verso nuovi potenziali clienti. Tuttavia, è importante valutare vantaggi e svantaggi prima di lavorare a una strategia multi-piattaforma.
Base clienti più ampia: vendere su più piattaforme ti permette di raggiungere nuovi pubblici, riducendo la dipendenza da una sola piattaforma per la stabilità delle vendite.
Maggiore esposizione del brand: Più piattaforme significano maggiore visibilità del brand, con ciascuna che offre strumenti promozionali unici come ads e partnership con influencer.
Insight di mercato: ogni piattaforma fornisce dati preziosi sul comportamento dei clienti, aiutandoti a perfezionare le strategie e a prendere decisioni basate sui dati.
Complessità operativa: gestire più piattaforme richiede tempo e risorse per magazzino, fulfillment e servizio clienti.
Sfide nella gestione del magazzino: tracciare e sincronizzare l'inventario tra piattaforme può essere complicato, quindi sono fondamentali strumenti per semplificare il processo.
Diluizione dell'identità di brand: un branding coerente su piattaforme diverse è cruciale per mantenere il riconoscimento del brand e la fiducia dei clienti.
Conflitti di prezzo: commissioni e strutture promozionali diverse tra le piattaforme rendono complicato coordinare prezzi e promozioni.
Per massimizzare il successo, valuta con attenzione questi pro e contro, ottimizza la strategia e sviluppa un piano che minimizzi i rischi in un approccio omnicanale.

Comprendere le diverse piattaforme di vendita online è fondamentale per il successo di un'attività. Queste piattaforme collegano le aziende a vaste reti di clienti, aiutandole a gestire tutto, dalle vendite alle operazioni, e mettendo a disposizione preziose risorse per crescita ed efficienza.
Gelato, una soluzione print on demand (POD), arricchisce questo ecosistema permettendo alle attività di semplificare la creazione di prodotti senza la fatica di gestire il magazzino. Attraverso la nostra rete globale, presente in 34 paesi, i prodotti vengono stampati man mano che arrivano gli ordini, riducendo i costi fissi e abilitando offerte altamente personalizzate, in linea con una crescente domanda di personalizzazione. Grazie a opzioni di integrazione fluide per le piattaforme più diffuse e a un'API flessibile per esigenze di business uniche, Gelato permette a creator e attività di raggiungere efficacemente un pubblico globale.
Localizzando la produzione, Gelato riduce i costi di spedizione, accorcia i tempi di consegna e minimizza l'impatto ambientale. Iscriviti a Gelato oggi stesso per trasformare il tuo modello di business con soluzioni sostenibili, scalabili e personalizzabili.
La migliore piattaforma dipende dal tipo di prodotto e dal pubblico. Shopify offre un'eccellente personalizzazione per l'ecommerce generale, mentre Etsy è ideale per articoli fatti a mano e vintage. Gelato propone una soluzione globale ed efficiente per i prodotti print on demand. L'alta visibilità di Amazon è un vantaggio per i prodotti generalisti, ed è quindi adatto ai venditori con un pubblico più ampio. Puoi sfruttare un sito di vendita online per promuovere e vendere i tuoi prodotti, come t-shirt, wall art, tazze, cover per telefono, fotolibri, e altro ancora.
Amazon spicca come miglior marketplace online per le vendite grazie alla sua vasta portata e a un'esperienza di shopping affidabile. La sua infrastruttura solida e il grande traffico lo rendono ideale per chi punta a volumi elevati, anche se vanno considerati le commissioni e il livello di competizione. Per le piccole attività, piattaforme come Etsy, Poshmark ed eBay offrono pubblici più mirati, mentre Gelato supporta il merchandising personalizzato per chi adotta un modello print on demand. Puoi creare il tuo store, pubblicare i tuoi articoli con foto e descrizioni accattivanti, decidere i prezzi e organizzare la consegna.
eBay è ideale per vendere articoli usati e attirare acquirenti in cerca di pezzi di seconda mano e oggetti particolari. Con le opzioni di asta e vendita diretta, si presta a vari prodotti usati, dall'elettronica agli articoli da collezione. Facebook Marketplace, Craigslist e Nextdoor sono piattaforme popolari per vendere prodotti a livello locale. Ti permettono di raggiungere facilmente persone nella tua comunità e di organizzare ritiro o consegna.