TikTok広告：効果的なキャンペーンの作り方

TikTokでの広告リーチを拡大したいと考えているeコマースビジネスをお探しですか？正しい場所にたどり着きました。

このブログでは、最初のコンセプトから実行まで、あなた自身のブランドのTikTokアカウント向けにインパクトのあるTikTok広告キャンペーンを作成するお手伝いをします。

さっそく始めましょう！

• TikTok広告のさまざまな種類には、TikTok画像広告、動画広告、インフィード広告、ブランドハッシュタグチャレンジなどがあります。

• TikTokの広告入札方法には、CPC、CPM、oCPM、CPVがあります。マーケティング目標と予算に最も適したものを選びましょう。

• TikTokの広告仕様を遵守することは、キャンペーンが承認され、プラットフォーム上で良好なパフォーマンスを発揮するために不可欠です。

• Ads Managerアカウントの設定から、レビュー用に広告を送信するまで、ステップバイステップのガイドに従ってTikTok広告キャンペーンを作成しましょう。

• Gelatoのprint on demandサービスをTikTokキャンペーンに組み込み、カスタマイズされた製品を提供することで、オーディエンスのエンゲージメントとコンバージョン率を高めます。

TikTok 広告は、TikTokプラットフォーム上で作成・表示されるプロモーションコンテンツで、膨大なユーザー基盤の注目を集めるように設計されています。これらの広告には、動画、画像、インタラクティブ要素など、さまざまな形式があります。 

注： TikTokには、TikTok広告グループ、キャンペーン、広告で構成される広告構造があります。キャンペーンを作成したら、広告グループの設定から広告グループの予算を設定する必要があります。

TikTok広告は、膨大で熱心、主に若年層の視聴者にアクセスでき、リーチを拡大したいeコマースビジネスにとって理想的です。これらの広告は、プラットフォーム特有のトレンド主導型コンテンツスタイルを活用し、高いエンゲージメントとブランド認知度をもたらすクリエイティブでインタラクティブなキャンペーンを可能にします。

キャンペーンの効果を高めるさまざまな選択肢を見ていきましょう。

動画広告

TikTokの動画広告は、ユーザーの注意を引きエンゲージメントを高めるのに非常に効果的です。最大限に活用する方法は次のとおりです。 

• 魅力的なコンテンツ： 視聴者の注意を引くため、動画広告の最初の数秒で魅力的なメッセージを伝えるようにしましょう。

• 最適な長さ： 視聴者の関心を失わずに簡潔でインパクトのあるコンテンツにするため、9〜15秒の長さを目指しましょう。

• 明確なCTA： ウェブサイトへの訪問でも商品の購入でも、ユーザーが次に何をすべきかを案内する魅力的なコール・トゥ・アクションを含めましょう。

インフィード広告

インフィード広告は、TikTokで最もよく使われる広告フォーマットの1つです。ユーザーの「おすすめ」フィードにシームレスに表示されます。特徴は次のとおりです。

• コスト効率： インフィード広告は通常、他の広告フォーマットよりも手頃な価格であり、新しいキャンペーンを始めるのに最適です。

• エンゲージメント重視： これらの広告には、クリック可能なリンク、コール・トゥ・アクションボタン、ハッシュタグなどの要素を含めて、ユーザーのインタラクションを促進できます。

• シームレスな統合： ユーザー生成コンテンツに溶け込むように設計されており、視聴者にとってより邪魔にならず、楽しい体験を保証します。

TopView広告

TopView広告は、コンテンツが必ず見られることを保証するTikTokのプレミアム広告フォーマットです。その仕組みは次のとおりです。

• 高い視認性： ユーザーが最初に目にするものとして、TopView広告は比類のない視認性を提供します。

• 拡張された広告時間： これらの広告は最大60秒まで再生でき、メッセージを伝えるのに十分な時間があります。

• フルスクリーン体験： TopView広告は画面全体を占有し、没入感のあるユーザー体験を保証します。

ブランドハッシュタグチャレンジ

ブランドハッシュタグチャレンジは、受動的な視聴者を能動的な参加者に変える、TikTokの最も魅力的な広告フォーマットの1つです。その仕組みは次のとおりです。

• 高いエンゲージメント： これらのチャレンジはユーザー生成コンテンツを促し、ブランドと視聴者の間に個人的なつながりを生み出します。

• バイラルの可能性： ブランドハッシュタグチャレンジが人気を博すと、オーガニックに何百万ものユーザーに届き、キャンペーンの効果を増幅させることができます。

• クリエイティブの自由： ユーザーはチャレンジをカスタマイズでき、創造性を高め、コンテンツをより親しみやすく共有しやすいものにします。

ブランドエフェクト

ブランドエフェクトは、TikTok上で、ブランドがユーザーの動画に取り入れることができるカスタムARエフェクト、フィルター、ステッカーを作成できる機能です。その仕組みは次のとおりです。

• カスタマイズ性： ブランドは独自のアイデンティティを反映したエフェクトをデザインでき、目立ちやすくなります。

• ユーザーエンゲージメント： インタラクティブな要素により、ユーザーは参加し、あなたのブランドエフェクトを使ってコンテンツを作成するよう促されます。

• バイラルの可能性： 魅力的なエフェクトは、多くのユーザーが動画で見て使うようになるにつれて、すぐにバイラル化する可能性があります。

Spark ads

Spark adは、あなたのプロフィールや他のクリエイターの既存のオーガニックコンテンツを活用することで、独自の利点を提供します。その仕組みは次のとおりです。

• より高いエンゲージメント率： Spark adsは、標準的なインフィード広告よりも142％高いエンゲージメント率を誇り、非常に効果的です。

• 信頼性： ユーザー生成コンテンツを活用することで、より本物で親しみやすいブランドの存在感を生み出します。

• 柔軟性： これらの広告は、最小解像度や長さを含む柔軟なアスペクト比と動画仕様を可能にします。

画像広告

TikTokの画像広告は、動画制作の複雑さなしに即座に視覚的なインパクトを与える優れた方法です。その仕組みは次のとおりです。

• 高解像度画像： 視聴者の注意をすぐに引くため、画像が最高品質であることを確認しましょう。

• 魅力的なキャプション： 画像を引き立て、ユーザーのインタラクションを促す、魅力的で簡潔なテキストを使用しましょう。

• 戦略的な配置： 画像広告がアプリのフィードにシームレスに収まるようにデザインし、邪魔にならず、エンゲージメントを最大化しましょう。

カルーセル広告

TikTokのカルーセル広告は、1つの広告ユニット内で複数の画像を紹介できる多用途な広告フォーマットです。その仕組みは次のとおりです。

• 複数の画像： 1つのカルーセル広告に最大10枚の画像を含めることができ、さまざまな製品や側面を紹介する十分なスペースが得られます。

• クリック可能なカード： 各画像にそれぞれ独自のリンクを設定でき、表示中の製品に関連する特定のランディングページに視聴者を誘導できます。

• カスタマイズ可能なテキスト： 各画像にオーバーレイを追加して、主要な機能、利点、オファーを強調し、メッセージを明確で説得力のあるものにできます。

プレイアブル広告

プレイアブル広告は、ユーザーがダウンロードする前にあなたのアプリやゲームの一部を体験できる、インタラクティブで魅力的なフォーマットです。その仕組みは次のとおりです。

• インタラクティブな体験： ユーザーはあなたのゲームやアプリの小さなデモをプレイでき、インストール前に興味を引き、関与させることができます。

• 高いエンゲージメント： これらの広告はユーザーの参加を必要とし、従来の動画広告よりも優れたエンゲージメントをもたらします。

• 改善されたターゲティング： プレイアブル広告は、製品に本気で興味を持つより真剣なユーザーを引き付けることが多く、コンバージョンの可能性を高めます。

動画ショッピング広告

動画ショッピング広告は、TikTok上でエンゲージメントと機能性を融合させ、ユーザーが魅力的な動画コンテンツから直接買い物ができるようにします。その仕組みは次のとおりです。

• インタラクティブで没入感のある： 動画ショッピング広告は、TikTokアプリ内で直接製品とインタラクトできるシームレスな方法を提供します。

• 強化されたユーザー体験： 動画内にショッピング機能を統合することで、購入プロセスが直感的で便利になります。

• コンバージョン率の向上： 動画ショッピング広告は、ユーザーがTikTokプラットフォームを離れる必要を排除することで、コンバージョン率を向上させることができます。

Pangle広告

Pangle広告は、TikTok広告のリーチをプラットフォームを超えて拡大する優れた方法です。Pangle広告について知っておくべきことは次のとおりです。 

• 拡大されたオーディエンスリーチ： Pangle広告では、より広範な視聴者にあなたの広告をTikTokネットワーク内のさまざまなアプリで表示することで届けられます。

• 高いエンゲージメント： これらの広告は、魅力的でインタラクティブなフォーマットでユーザーの注意を引くように設計されており、より高いエンゲージメント率を保証します。

• 高度なターゲティングオプション： TikTokの洗練されたターゲティングツールを活用して、広告が最も関連性の高い視聴者に届くようにしましょう。

TikTok広告のコストは、広告の種類、ターゲティングオプション、キャンペーン目標など、さまざまな要因によって大きく異なります。TikTokはオークションベースのシステムを使用しているため、コストは変動する可能性があります。平均して、1000インプレッション（CPM）あたり約9.50ドルを支払うことが予想されます。 

ただし、TikTokは、これから始める方向けに、1日最低予算5ドルのセルフサービス型インフィード広告を提供しています。TikTok広告のコストについて詳しくはこちらをご覧ください。

それぞれの方法には独自の利点があり、独自のマーケティング目標に基づいてクリック、インプレッション、視聴回数、コンバージョンを最適化するのに役立ちます。見ていきましょう。

クリック単価（CPC）

CPCモデルでは、実際のインタラクションに対してのみ支払うため、パフォーマンス重視のキャンペーンにとってコスト効率の良いオプションになります。 

• 理想的な使用例：コンバージョンに焦点を当てたキャンペーンに適しています。例えば、ニュースレターへの登録や購入などです。ウェブサイトへの訪問を増やしたり、特定のユーザーアクションを促進したい企業に最適です。

• 主な利点：誰かが広告をクリックした場合にのみ支払うため、コストを管理でき、予算効率が確保されます。ウェブサイトやランディングページへのトラフィックの誘導に有利であり、目標がエンゲージメントの生成や直接的なユーザーアクションの誘導である場合に理想的です。

1000インプレッションあたりのコスト（CPM）

1000インプレッションあたりのコスト（CPM）は、TikTokで人気のある入札方法であり、広告が受け取る1000インプレッションごとに広告主に課金されます。

• 理想的な使用例：CPMは、主な目標がブランドの露出を増やすことである場合に最適です。新商品の発売、ブランド認知度キャンペーン、そして大規模なオーディエンスに迅速にリーチするのに適しています。

• 主な利点：広告が多くのユーザーに見られることを保証し、広範なブランドエンゲージメントに理想的です。1000インプレッションごとの予算配分を明確に説明し、より正確な予算計画に役立ちます。広範な視聴者への頻繁な広告表示は、ブランドの認知度と想起を高めます。

最適化された1000インプレッションあたりのコスト（oCPM）

最適化された1000インプレッションあたりのコスト（oCPM）は、リンクをクリックしたり購入したりするなど、希望するアクションを取る可能性が最も高いユーザーに到達するように広告配信を最適化するTikTokの入札方法です。 

• 理想的な使用例：この方法は、コンバージョンに焦点を当てたキャンペーンに最適です。ウェブサイトへの訪問やアプリのインストールなど、特定のアクションを促進することが目標であれば、oCPMはこれらのアクションを完了する可能性が高いユーザーに予算が使われることを保証します。

• 主な利点：oCPMの主な利点はその効率性です。コンバージョンする可能性が最も高いユーザーをターゲットにすることで、関心のないユーザーへのインプレッションを無駄にすることなく、より高いコンバージョン率と全体的なキャンペーンパフォーマンスを達成できます。

視聴単価（CPV）

このオプションは、エンゲージメントとブランド認知度を最大化するキャンペーンに特に効果的です。予算が視聴者のコンテンツとのインタラクションに直接結びついていることを保証するからです。 

• 理想的な使用例：CPV入札は、動画視聴を促進し、ユーザーインタラクションを高めるキャンペーン、特に動画中心のコンテンツに最適です。

• 主な利点：1回の視聴あたりに支払う最大コストを設定することで予算を効果的に管理でき、視認性とエンゲージメントの最適化が容易になります。

広告が技術要件を満たしていることを確認することで、高品質な映像とサウンドを維持し、キャンペーンの全体的な効果を高めることができます。

 以下が、従うべきTikTok広告仕様です：

• 動画の寸法/アスペクト比： 受け入れられるアスペクト比は、9:16（縦）、1:1（正方形）、16:9（横）です。

• 動画の解像度： 縦型動画の最低解像度は540 x 960ピクセル、正方形動画は640 x 640ピクセル、横型動画は960 x 540ピクセルです。

• ファイル形式： サポートされている形式には、.mp4、.mov、.mpeg、.3gp、.aviがあります。

• ファイルサイズ： TikTokでは最大500 MBの動画ファイルが許可されています。

• 動画の長さ： 動画広告は最大60秒まで設定できますが、最大のエンゲージメントを得るためのスイートスポットは多くの場合9〜15秒の間にあります。広告タイプごとに独自のTikTok広告仕様があります。詳しく見てみましょう。 

• インフィード広告： 60秒で、9:16のアスペクト比に最適化されている必要があります。 

• TopView広告： 60秒の長さで、高解像度とフルスクリーンの縦型フォーマットに焦点を当てる必要があります。

• ブランドハッシュタグチャレンジ： 最初のプロモーション動画は、9:16の縦型動画形式とその他の一般仕様に従う必要があります。

• ブランドエフェクト： ユーザーが操作できるようにデザインされたカスタムフィルターやエフェクトは、通常、同様の解像度とファイル形式に従います。

• Spark ads： 仕様は標準的な動画要件と一致しています。

このステップバイステップガイドでは、アカウント設定から予算とオーディエンスの微調整まで、必要なことすべてを順を追って説明します。 

インパクトのあるTikTok広告の作成を始めましょう！

1. TikTok Ads Managerアカウントを設定する

次の手順に従って始めましょう。 

• サインアップ： TikTok Business Managerアカウントを作成します。

• 詳細を入力： アカウント、連絡先、ビジネス情報を入力します。

• 認証： アカウント承認を待ち、ビジネスを認証します。

• 請求設定： 請求情報を入力して設定を完了します。

• Ads Managerにアクセス： Ads Managerでカスタムモードを選択して開始します。

2. 新しいキャンペーンを作成する

TikTok Ads Managerアカウントを設定したら、新しいキャンペーンを作成します。手順は次のとおりです。

• キャンペーンタブに移動： キャンペーン > 作成に進みます。

• 目標を選択： マーケティング目標に基づいて、認知、検討、コンバージョンを使用します。

• 予算を設定： 支出を管理するために、キャンペーンの総予算または1日の予算を定義します。

3. キャンペーン目標を選択する

適切なキャンペーン目標を選択することは、成功するTikTok広告キャンペーンを作成する上で極めて重要です。TikTokは、明確なマーケティング目的を満たすためにさまざまな目標を提供しています。 

• 認知： ブランドの存在感を高め、幅広い視聴者にリーチします。

• 検討： トラフィックを促進し、動画視聴を増やし、興味のあるユーザーからリードを獲得します。

• コンバージョン： アプリのインストール、購入、その他の貴重なコンバージョンなど、特定のアクションに向けてキャンペーンを最適化します。

4. キャンペーンに名前を付ける

キャンペーンに名前を付けることは些細なことのように思えるかもしれませんが、追跡と整理には不可欠です。いくつかのヒントを紹介します。 

• 説明的にする： キャンペーンの内容や目的を明確に示します。

• 日付を含める： 開始期間を記載することで、時間が経っても整理された状態を保てます。

• 短く保つ： 簡潔で認識しやすいラベルを使用して、すばやく識別できるようにします。

5. Ad Groupを作成して名前を付ける

Ad Groupを作成して名前を付けることは、TikTok広告キャンペーンを整理する上で極めて重要です。やり方は次のとおりです。

• 固有の名前を選ぶ： このAd Groupをキャンペーン内の他のものと明確に区別する名前を選択します。

• インタラクション設定を編集： ユーザーが広告とどのようにインタラクトするかを決定し、特定のインタラクション目標を設定します。

• ターゲティングを定義： 広告のリーチを調整するには、年齢、性別、場所などの人口統計の詳細を指定します。

6. プレースメントオプションを選択する

広告が表示される場所を選ぶことは、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチする上で極めて重要です。TikTokはさまざまなプレースメントオプションを提供します。

• 自動プレースメント： TikTokが広告のプレースメントを最適化して、最高のパフォーマンスを実現し、時間を節約します。

• 手動プレースメント： CapCutやFizzoなど、TikTokとそのパートナープラットフォーム全体で特定のプレースメントを選択することで、より多くのコントロールを得ることができます。

• プラットフォームの選択： より広範なカバレッジを得るために、TikTok単独、またはTikTokとそのニュースフィードアプリの両方に広告を表示できます。

7. ユーザーインタラクション設定を調整する

ユーザーインタラクション設定を調整することで、広告がキャンペーン目標と視聴者の好みに合致するようになります。考慮すべき主な設定は次のとおりです。 

• ユーザーコメント： これをONに切り替えると、視聴者がコメントを残せるようになり、エンゲージメントが高まり、コミュニティの感覚が育まれます。

• 動画ダウンロード： このオプションを有効にすると、ユーザーが動画をダウンロードして共有できるようになり、オーガニックにリーチが拡大します。

• インタラクティブ・アドオン： GestureアドオンやVoting Stickerオーバーレイなどの機能を活用して、オーディエンスの積極的な参加を促します。

8. Ad Groupのターゲットオーディエンスを定義する

Ad Groupのターゲットオーディエンスを定義することは、TikTok広告キャンペーンが適切な視聴者に届くようにするために不可欠です。やり方は次のとおりです。

• デモグラフィック： 理想的な顧客に合致する性別、年齢層、言語を選択します。

• 興味関心： 製品やサービスに共鳴する興味関心や行動を選択します。

• 場所： 関連する地理的エリアに絞り込むために、特定の場所をターゲットにします。

9. 予算とスケジュールを定義する

予算とスケジュールを設定することは、TikTok広告が予算を超えずに、意図したオーディエンスに効果的にリーチするために不可欠です。次の方法で実装できます。

• 1日の予算： 一貫した広告配信のために、1日あたり最低5ドルから始めます。

• ライフタイム予算： キャンペーン期間全体に少なくとも70ドルを割り当てます。

• スケジュールの設定： マーケティング目標に合致するように、キャンペーンを実施する特定の日付を選びます。

10. 入札方法を決定し、入札金額を設定する

入札プロセスを容易にするためのクイックガイドです。 

• クリック単価（CPC）： サイトへのトラフィックを促進するのに最適です。1クリックごとに支払う意思のある入札金額を設定します。

• 1000インプレッションあたりのコスト（CPM）： ブランドの露出に最適です。1000インプレッションごとに支払いたい金額を決定します。

• 最適化された1000インプレッションあたりのコスト（oCPM）： コンバージョンに焦点を当てます。より良いターゲティングのために予算を設定します。

• 視聴単価（CPV）： 動画広告に効果的です。エンゲージメントを最大化するため、1回の視聴あたりの金額を決定します。

11. 広告クリエイティブをアップロードする

キャンペーンのパラメータを設定したら、広告クリエイティブをアップロードしてビジョンを実現する時間です。手順は次のとおりです。

• 広告名を入力： 広告に固有の説明的な名前を選びます。

• 広告フォーマットを選択： キャンペーン戦略に応じて、画像または動画を選択します。

• 広告の詳細を追加： クリエイティブメディアをアップロードし、TikTokの仕様を満たしていることを確認します。

12. リンク先ページを追加する

リンク先ページを追加することは、ユーザーが特定のアクションを完了する場所に誘導するための重要なステップです。主な考慮事項は次のとおりです。 

• CTAとリンク先ページのURLを指定： 「今すぐ購入」や「詳細を見る」などのコール・トゥ・アクションボタンを使用します。

• トラッキング情報を含める： TikTokには組み込みのUTMクリエーターがないため、パフォーマンスを追跡するためにUTMタグを手動で組み込む必要があります。

• 関連するページビューを選択： エンゲージメントを高めるため、過去7日間にウェブサイトを訪問したユーザーをターゲットにします。

13. イベントトラッキングを設定する

イベントトラッキングを設定することは、TikTok広告キャンペーンの効果を測定するために不可欠です。正確なトラッキングを確保するため、次の手順に従ってください。 

• TikTok Pixelをインストール： コンバージョンを追跡し、広告配信を最適化するために、Pixelをウェブサイトまたはアプリに追加します。

• 主要イベントを定義： 監視したい購入やサインアップなどの特定のアクションを特定します。

• サードパーティトラッキングを設定： 必要に応じて、インプレッションとクリックに関する追加分析にサードパーティツールを使用します。

14. 広告をレビューに提出する

TikTok広告キャンペーンのすべての要素を確認したら、レビューに提出する時間です。手順は次のとおりです。

• 最終レビュー： キャンペーンの詳細を確認し、すべての仕様と形式がTikTokの要件に合致していることを確認します。

• 送信をクリック： 問題がなければ、「送信」ボタンをクリックして、TikTokの承認プロセスに広告を送信します。

• 問題に対処： 問題がある場合は、該当のステップに戻り、再送信前に必要な調整を行います。

インパクトのあるTikTok広告を作成するには、戦略的な計画と理解が必要です。キャンペーンの効果を最大化するために役立つ重要な戦略は次のとおりです。 

• オーディエンスを理解する： TikTokのユーザー層のリサーチに時間を投資し、ターゲットグループの興味や行動に合わせてコンテンツを調整します。

• 魅力的なコンテンツを作る： 最初の3秒で注意を引き、説得力のあるストーリーテリングを使い、メッセージを簡潔ながら印象的に保ちます。

• TikTokのトレンドを活用する： 流行のチャレンジ、音楽、ハッシュタグを常に把握し、広告をより親しみやすく、バイラル化しやすいものにします。TikTokの発見ページを活用して、現在のトレンドを見つけましょう。

• print on demand製品を組み込む： ユニークでカスタマイズ可能な商品を提供することで、広告キャンペーンを強化します。Gelatoのようなサービスを使えば、広告コンテンツとパーソナライズされた商品オファーをシームレスに連携でき、オーダーメイドのマーチャンダイズでエンゲージメントを高められます。

インパクトのあるTikTok広告を作成するには、創造性、戦略的計画、ターゲットオーディエンスの理解の組み合わせが必要です。ショート動画コンテンツの力を活用することで、ブランドは膨大で熱心なユーザーベースにリーチし、認知度とコンバージョンの両方を促進できます。 

TikTok広告キャンペーンを強化するため、Gelatoのprint on demand サービスを統合し、オーディエンスに響くユニークなブランド入りマーチャンダイズの提供を検討しましょう。

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