ecommerceサイトの好例20選とデザインのコツ
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eコマースストアの成功は、革新性、効果的なデザイン、顧客ニーズの理解の組み合わせに左右されます。
この記事では、印象的な 20 のeコマースサイトの事例を紹介します。その中のいずれかが、あなたの国際的なeコマースビジネスを成功に導くカギになるかもしれません。これらのオンラインリテーラーがどのように顧客を惹きつけ、コンバージョンにつなげているかを見ていきましょう。
Main takeaways from this article:
効果的なeコマースのウェブデザインは見た目だけの話ではありません。使いやすいナビゲーション、インタラクティブな要素、レスポンシブデザイン、顧客の声や SEO 最適化などの重要要素を取り入れた、オンラインビジネス戦略の成功に欠かせない要素です。
Warby Parker、Allbirds、Casper、Glossier などの企業は、革新的で成功したeコマースサイトで先頭を走り、デザイン戦略を活用してユーザーエンゲージメントと売上を伸ばすうえで参考になる好例を見せてくれます。
高品質なビジュアル、簡潔な商品説明、シームレスなチェックアウト、強力なブランドアイデンティティは、トップクラスのeコマースサイトに共通する重要な特徴です。
Gelato のプリントオンデマンドソリューションは、カスタマイズ可能な商品とグローバルなフルフィルメントオプションを提供することで、eコマースビジネスをサポートし、世界規模での成功拡大を後押しします。
Key elements of successful ecommerce website design
レスポンシブデザイン: eコマースサイトのモバイル版は、デスクトップ版と同じように直感的に操作できる必要があります。しっかりとしたモバイル対応のデザインは、顧客を引き寄せるだけでなく、引き留める力もあります。
最適化されたチェックアウトプロセス: チェックアウトプロセスは、洗練されていて効率的、かつ透明性が高いことが求められます。ゲストチェックアウトのオプション、わかりやすい配送情報、明確で簡潔な請求情報を備え、カートから注文完了までスムーズに進める導線を目指しましょう。
セキュリティ機能: 成功するeコマースの本質は、取引のための安全で安心な環境を提供する力にもあります。これは、安全な接続のための SSL 証明書、ユーザー向けの二段階認証、信頼できる発行元からのセキュリティバッジなど、堅牢なセキュリティ機能を取り入れることで実現できます。
検索エンジン最適化: SEO はオンラインでの可視性に直接影響し、Google などの検索エンジンからオーガニックトラフィックをもたらします。Google ではユーザーの 46% が商品検索を開始しています。SEO 最適化されたeコマースサイトは、商品を検索結果の上位に表示させ、潜在顧客を惹きつけられる可能性を高めます。
20 best ecommerce website examples
eコマースのウェブデザイン事例の世界に飛び込み、最も成功しているオンラインストアフロントを見ていきましょう。
1. Warby Parker
Warby Parker は、よく知られているオンラインアイウェアリテーラーで、私たちが度入りメガネやサングラスを買う方法に革命を起こしました。
主な特徴
ホームトライオンサービス: この独自のサービスでは、お客様が最大 5 つのフレームを選んで自宅で無料で試着できます。
バーチャル試着: AR を活用したバーチャル試着ツールにより、ショッパーは、さまざまなフレームが自分の顔にどのように見えるかを非常にリアルに確認できます。
ユーザーフレンドリーなデザイン: サイト全体のレイアウトはすっきりしていて操作しやすく、高品質な商品画像が使われています。
2. Glossier
ダイレクト・トゥ・コンシューマー型ビューティー業界の先駆けである Glossier は、ミニマリストで「スキンケアファースト」の哲学を軸にした、強力なeコマースサイトの好例です。シンプルさとインクルーシビティを大切にする姿勢のもと、Glossier は美容ブログから国際的なコスメブランドへと一気に成長しました。
主な特徴
ユーザー中心のデザイン: ユーザーフレンドリーなビジネスモデルを反映し、この優れたeコマースのウェブデザインは、顧客のニーズを中心に設計されています。
魅力的なコンテンツ: Glossier のブログ由来のルーツは、eコマースと魅力的なコンテンツをうまく両立させる力に表れています。
コミュニティづくりの取り組み: Glossier では、商品レビュー機能などを通じて、訪問者が体験を共有し、おすすめを伝え、より大きな会話の一部であると感じられるようにしています。
3. Allbirds
ニュージーランド発の Allbirds は、サステナブルな素材とシンプルなデザインで、フットウェア業界に革命を起こしています。「世界で最も快適な靴」とも呼ばれる Allbirds のeコマースでの存在感は、その革新的な商品に確かに見合うものです。
主な特徴
ユーザーエンゲージメント: わかりやすいレイアウトと画像により、顧客が何を購入しているかをクリアにイメージでき、意思決定の後押しになります。
ブランドストーリーテリング: Allbirds は、サステナビリティと快適さに関する説得力のあるストーリーを伝えています。「Our Materials」セクションでは、企業の環境への取り組みを顧客に伝え、商品のカーボンニュートラルなステータスを説明しています。
シームレスなチェックアウト: Allbirds のチェックアウトプロセスは、靴と同じくらい快適に作られています。
4. Bellroy
Bellroy は、私たちが日常の必需品を持ち運ぶ方法に革命を起こしている企業です。このオーストラリア発の躍進中の企業は、複雑な課題をシンプルにし、機能的でファッショナブルなウォレット、バッグ、その他日用品を提供することで、オンライン小売で大きな成功を収めています。
主な特徴
シンプルなナビゲーション: Bellroy は、際立ってミニマルなデザインでユーザーを惹きつけます。商品カテゴリーからショッピングカートまで、あるべき場所にすべてが配置されています。
魅力的な商品表示: Bellroy は、商品を引き立てる高品質でダイナミックな画像によって、視覚的なプレゼンテーションを巧みにこなしています。
最適化されたモバイル体験: モバイルショッピングの拡大を見据え、Bellroy は直感的なナビゲーション構造に合わせてモバイルデザインを整えています。
5. Casper
伝統的なマットレス購入体験を刷新したことで知られる Casper は、革新的で高品質なマットレスを顧客の自宅まで直接届けることで、寝具業界に革命を起こしました。eコマースのイノベーションを象徴する好例として、Casper は寝具と睡眠関連商品を扱うオンラインカンパニーであり、業界に独自の存在感を残しています。
主な特徴
直感的なナビゲーション: Casper はわかりやすいメニューデザインに優れており、マットレス、ベッドフレーム、シーツなど、訪問者が探している商品にすぐにたどり着けます。
効果的なビジュアルと商品説明: 各商品は高解像度の画像で表示され、簡潔で詳細、メリット重視の商品説明により補完されています。
最適化されたチェックアウトプロセス: Casper のチェックアウトプロセスは本質的な要素まで絞り込まれており、すべての顧客にとってシンプルでストレスのない体験となるよう設計されています。
6. BarkBox
この大成功を収めているeコマースビジネスは、犬の飼い主向けに、おもちゃやおやつを厳選したボックスを毎月自宅まで届けます。サイトの人気は、犬への大きな需要と愛情から来ており、買い物プロセスをわかりやすく楽しいものにする数々のサイト機能がそれを後押ししています。
主な特徴
明確な商品説明: BarkBox は、各ボックスに含まれるすべてのアイテムについて、詳細で興味を引く説明文を掲載しています。
魅力的なビジュアル: 楽しく遊び心のある画像を多数使うことで、BarkBox はカスタマージャーニーをよりダイナミックにすると同時に、商品の品質を伝えています。
サブスクリプションのカスタマイズ: BarkBox では、犬のサイズや食事のニーズに合わせて、サブスクリプションボックスをカスタマイズできます。
7. Rothy's
成功しているeコマースストアの Rothy's は、サステナブルファッションの理念で知られています。このオンラインリテーラーは、リサイクルプラスチックをエレガントで快適な靴に生まれ変わらせることで、シューズ業界に革命を起こしました。
主な特徴
ミニマリズム: Rothy's はミニマリストな美意識を取り入れており、サステナブルでわかりやすいブランドメッセージとマッチしています。
ユーザー中心のデザイン: 商品を見る段階から最終的な支払いまで、ショッピングジャーニーのあらゆるステップがユーザーが使いやすいように整えられています。
ストーリーテリング: 同社はサステナブルな生産プロセスを前面に出しており、各商品がどう作られているかを顧客に詳しく見せています。
8. SoYoung
移動の多い親に向けたスタイリッシュでサステナブルな商品の世界に踏み込み、SoYoung は、デザインと機能性を大切にするオーディエンスに向き合っています。エコフレンドリーなランチバッグ、バックパック、その他のアクセサリーは、見た目が魅力的でありながら、毎日の生活で実用的に使えます。
主な特徴
ユーザーフレンドリーなインターフェース: SoYoung のウェブサイトは、ホームページからお目当ての商品までスムーズに顧客を導きます。カタログは直感的でわかりやすく、内容も充実しています。
鮮やかな商品画像: 高品質な画像 によって、サイト上の商品が SoYoung のターゲット顧客の美的感覚に訴えかけます。
魅力的なコンテンツ: 子育てのヒントを共有するブログから商品と関連付けた魅力的なストーリーまで、SoYoung はコンテンツを上手に活用してオーディエンスとつながっています。
9. Brooklinen
Brooklinen は、シンプルさと操作のしやすさを大切にしたミニマリストで魅力的なeコマースデザインで高く評価されています。フォーカスは、自宅でくつろぎのひとときを約束する高品質な商品だけに置かれています。
主な特徴
スリムなユーザーインターフェース: Brooklinen は、視覚的に心地よく、ユーザーエンゲージメントを後押しするミニマリストなデザインを採用しています。
効果的な商品プレゼンテーション: クリアで精確な商品画像と詳細な説明により、顧客が期待できる内容を正確に伝えています。
顧客の声: Brooklinen は、顧客レビューといったユーザー生成コンテンツを活用しきって、信頼性を高めています。
10. Away
旅の課題を解決したいという思いから生まれた Away のeコマースサイトは、シームレスな旅行体験を支えるプレミアムなラゲッジと旅行アクセサリーを提供しています。
主な特徴
シンプルなナビゲーション: 整理されたホームページから明確に分類された商品まで、Away のサイトはわかりやすいナビゲーションを提供しており、ユーザーがスムーズに商品を見つけて購入できます。
商品主導のストーリーテリング: Away はビジュアル中心のナラティブを重視し、質の高いメディアとストーリーテリングを使って商品の価値を伝えています。
充実したカスタマーサービス: ライブチャットサポートと、幅広い質問に答える充実した FAQ セクションによって、Away は信頼とロイヤルティを育てています。
11. Bombas
Bombas は、特に靴下や T シャツを中心とした快適なアパレルを専門とする、非常に成功しているeコマースストアです。バイヤーに最高品質を届けることと、困っている人々を支援することをミッションに掲げ、Bombas は商品が 1 つ売れるごとにアイテムを 1 つ寄付しています。
主な特徴
スリムなナビゲーション: Bombas のウェブサイトは複雑さがなく、ユーザーは探しているものをすばやく見つけられます。
充実した商品説明: 商品の特徴、使用素材、デザインの背景にあるインスピレーションを、非常に丁寧に紹介しています。
インパクトのあるストーリーテリング: 慈善活動への取り組みが前面に押し出されており、説得力のあるビジュアルや説明によって、会社のポジティブなグローバルインパクトが伝わってきます。
12. Everlane
トレンディかつクラシックなアパレルデザインで知られる Everlane は、競争の激しいeコマース業界の中で独自のニッチを築いています。サンフランシスコ拠点のオンラインアパレルリーダーは、モダンなデザインと倫理的な生産へのコミットメントを絶妙にバランスさせ、価格やサステナビリティへの取り組みを透明性高く示しています。
主な特徴
ミニマリストなデザイン: Everlane のウェブサイトはミニマリストなデザインのお手本のような存在です。十分な余白、限定されたカラーパレット、すっきりとしたフォントによって、フォーカスは完全に商品に置かれています。
充実した商品情報: 顧客が納得して購入を決められるように、商品ページでは使用素材から、最終価格がどう決まるかを示す生産コストの内訳まで、あらゆる情報を提供しています。
シームレスなナビゲーション: Everlane のサイトは、クリーンでシンプルなナビゲーションを採用しており、顧客を素早く目的の場所へ導きます。
13. Fenty Beauty
象徴的なアーティスト Rihanna が立ち上げた Fenty Beauty は、すべての人のためのインクルーシブなビューティー商品を作ることを使命とするグローバルなコスメブランドです。ミッションをオンラインストアのデザインに落とし込み、Fenty Beauty は美容と多様性を橋渡しする、ユーザー中心のオンラインショッピング体験を切り拓いてきました。
主な特徴
インクルーシブな表現: Fenty Beauty のウェブデザインは、すべての肌色やタイプのモデルを起用することで、ブランドのインクルーシブな理念を反映しています。
インタラクティブなファンデーションファインダー: サイトの目玉のひとつが、インタラクティブなファンデーションファインダーツールです。それぞれ 50 色展開のファンデーションラインから、ユーザーにぴったりのシェードを見つけられるよう手助けします。
商品チュートリアル: サイト上にある、専門家によるメイクチュートリアルやヒントを通じて、Fenty Beauty は商品の使い方を顧客に伝えています。
14. Lush
Lush は英国を拠点とするコスメリテーラーで、ハンドメイドかつ倫理的に調達されたパーソナルケア商品を幅広く取り扱うことで知られています。同社のeコマースプラットフォームは品質へのこだわりを反映しており、豊かで没入感のある体験を通じてユーザーエンゲージメントを促進します。
主な特徴
インタラクティブな商品画像: 高品質でインタラクティブな商品画像を使い、顧客が商品を間近で確認できるようにしています。
商品フィルタリング: Lush は、ユーザーが好みに合わせて広範なカタログを絞り込めるよう、効果的な商品フィルタリングシステムを提供しています。
サステナビリティへのフォーカス: Lush は、サステナビリティや倫理的な調達への自社のコミットメントも強く打ち出しています。
15. MeUndies
サブスクリプション制のオンラインショップ MeUndies は、市場でもとびきり快適で楽しく、スタイリッシュなアンダーウェアを提供しています。男性と女性の両方を対象とし、品質と顧客満足へのこだわりで、熱心なファンベースを築き上げています。
主な特徴
ユーザー中心のデザイン: 鮮やかな色使いで目を引くウェブサイトを通じて、MeUndies はミレニアル世代に強くアピールしています。
ソーシャルプルーフ: MeUndies はサイト全体で強力なソーシャルプルーフを活用しています。リアルな顧客レビュー、評価、さらにはフィルタリングされていないお客様の写真まで掲載されています。
明確なサブスクリプションモデル: 月額サブスクリプションサービスに加入する顧客には、ディスカウントが提供されます。
16. The Sill
The Sill は、人々の観葉植物の買い方や接し方に革命を起こしています。このeコマースプラットフォームを使えば、誰でも、どこからでも、観葉植物の美しさとメリットを自分の空間に簡単に取り入れられます。同社はデザイン、教育、テクノロジーに注力し、プラントペアレントになる体験を手軽なものに変えています。
主な特徴
教育重視: The Sill は植物のケアに関する教育コンテンツを提供しており、シンプルな購入を単なる買い物ではなくライフスタイルの一部に変えています。
シンプルなデザイン: ミニマリストなデザインに高品質なビジュアルを組み合わせることで、サイト内の操作を心地よい体験にしています。
パーソナライズされたおすすめ: The Sill では、ペットの安全性や照明環境など、顧客のニーズに合わせた植物おすすめ診断クイズを提供しています。
17. Pact
Pact はエコ意識の高いアパレルブランドで、そのプラットフォームは倫理的なファッションと環境への配慮を広めるために設計されています。サステナブルに服を作ることへの強いコミットメントを持つ Pact のeコマースサイトは、その価値観の証であり、現代のエコ意識の高い消費者に応えるショッピング体験をスムーズに提供します。
主な特徴
透明性: Pact は自社のサステナブルな取り組みや目標について率直に公開しており、常に顧客に情報を届けています。
シンプルなナビゲーション: ウェブサイトはミニマリストなデザインを採用しており、わかりやすくユーザーフレンドリーなナビゲーションになっています。
レスポンシブデザイン: デスクトップ、タブレット、モバイルのいずれであっても、サイトはあらゆる画面サイズに対応し、閲覧やショッピングをしやすくしています。
18. Love Wellness
Love Wellness は、女性のパーソナルケア商品に革命を起こすeコマースプラットフォームで、率直でありながら力強いトーンによってユーザーをエンパワーしています。プラットフォームの成功は、しばしば見過ごされがちな女性の健康に関する一般的な悩みに応える商品を打ち出し、女性に特化したウェルネスのための包括的なマーケットプレイスを作り上げたことに大きく支えられています。
主な特徴
大胆な商品プレゼンテーション: Love Wellness は、「タブー」とされがちな話題から逃げず、むしろ正面から取り上げて、エンパワメントと理解の空気を作り上げています。
よく整理されたレイアウト: ウェブサイトには、幅広い商品ラインナップをユーザーを圧倒せずに展開できる、よく練られたレイアウトが採用されています。
強いコミュニティの推進力: ブランドの成功は、強いコミュニティエンゲージメントにも支えられています。サイトでは #LoveWellness のライフスタイルを発信し、ユーザーの声、専門家のアドバイスなどを取り上げています。
19. Cotopaxi
独自の社会的ミッションを掲げるアウトドアギアブランド Cotopaxi は、鮮やかで耐久性の高い商品と、貧困削減へのコミットメントで消費者を惹きつけてきました。Cotopaxi は、ブランドの理念を反映し、ミッションと商品をオンライン上で生き生きと表現するように、eコマースストアを作り込んでいます。
主な特徴
社会的ミッションのナラティブ: Cotopaxi のサイトでは、そのフィランソロピーミッションがあらゆるページで効果的に強調されています。
ビジュアルストーリーテリング: さまざまなアウトドアシーンで商品を使う人々の高品質な画像を活用し、Cotopaxi は、共有されたアウトドアアドベンチャーと人道的な価値観の一員になるよう顧客を誘うストーリーを語っています。
商品カスタマイズ: 一部の商品については、独自の「design your own」機能を提供しています。このインタラクティブなツールは顧客を巻き込み、購入前に商品とつながれるデジタル空間を提供します。
20. Minaal
Minaal は、旅をよりシンプルでストレスフリーにするために設計された高品質で耐久性のある機能的ギアで知られています。ミニマリストで多機能なバックパックや旅行アクセサリーを提供しており、デジタルノマドや頻繁に旅行する人々に支持されています。
主な特徴
魅力的なビジュアルコンテンツ: Minaal のウェブサイトでは、さまざまなシーンで商品を撮影したクリアで鮮やかな画像を用いて、潜在顧客の興味を引きつけています。
わかりやすいナビゲーション: Minaal のストアは、商品カテゴリー、情報ページ、カスタマーサービスツールにいつでも簡単にアクセスできるように設計されています。
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