Varfor namnet Gelato?

Även om Gelatos vision att ompröva produktion och distribution har förblivit densamma sedan starten, har vårt företagsnamn inte gjort det.

Till en början utnyttjade grundaren och VD:n Henrik Müller-Hansen sin egen kreativitet för att komma på ett namn. När han presenterade det han personligen tyckte var ett briljant förslag för teamet, var den enhälliga feedbacken ett enhälligt nej.Det namnet var Source Logistics. Och en av de viktigaste faktorerna bakom det namnet var att domännamnet, sourcelogistics.com var tillgängligt.

"Inte fan heller 😊" sa en av styrelseledamöterna till Henrik. Samma styrelseledamot rekommenderade Henrik att istället prata med - vad många anser vara den bästa personen i världen på att namnge företag - nämligen David Placek på Lexicon branding.

Henrik ringde David och gav en kort beskrivning av företaget, och Davids svar var: "Jag älskar din affärsidé om att göra ledig produktionskapacitet tillgänglig på en marknadsplats för producenter för att främja lokal produktion på begäran. Tryckeribranschen är så viktig och en så viktig del av mitt dagliga liv och det företag jag har grundat. Jag ser motvinden som den här branschen möter och att den här lösningen kommer att hjälpa till att lösa den. Låt mitt team fundera på det så kommer jag med ett förslag, och om du accepterar det sätter vi igång att jobba."

Davids förslag var inte billigt, men att behålla Source Logistics var ett ännu sämre alternativ.

Åtta veckor senare ringer David och säger: "Henrik, jag vet namnet nu. Det borde vara Gelato". Henriks svar var "Nej, men allvarligt David, kan du berätta vad det är?". Davids svar var: "Jag är allvarlig. Det är Gelato. Och det finns tre anledningar till varför Gelato är ett så starkt namn. För det första, vem älskar inte Gelato? För det andra, alla borde konsumera den nu annars smälter den och försvinner. Och för det tredje kommer ingen att glömma det – och det är det du betalar mig för. 

Det var de tre argumenten som förvandlade Source Logistics till Gelato. Och som man säger, resten är historia.