独身の日とは？小売で成功するためのプロのコツ

バレンタインデーについては誰もが知っていますが、独身者のための日があることをご存じでしたか?Singles' Dayは中国最大のショッピングイベントの一つで、毎年11月11日に開催されます。もともとは、独身者が集まり、その自由を祝うための祝日として作られました。しかし、長年にわたって、Eコマースストアが買い物客を呼び込むために割引やプロモーションを提供するオンラインリテールの一大現象へと進化してきました。

ヨーロッパや北米のEコマースストアにとって、Singles' Dayは見逃せない新興の販売機会です。来るSingles' Dayを最大限に活用し、売上を伸ばすためのヒントをいくつかまとめました。

• 11月11日に祝われるSingles' Dayは、1993年に中国の南京大学で、バレンタインデーへの対抗として、独身であることの喜びを祝うために始まりました。

• もともとは中国の現象でしたが、Singles' Dayはその影響力を世界に広げており、英国、イタリア、スペイン、米国、フランスなどの国々で売上が著しく成長しています。

• Singles' Dayはその後、世界全体の総売上高においてBlack FridayとAmazon Prime Dayを合わせた額をも上回るようになりました。

• この機会を活用しようとするEコマースストアは、早めにマーケティングを開始し、この日の感情的な側面を活用し、テーマを称える商品ラインを作り、ソーシャルメディアを使ってオーディエンスを巻き込むべきです。

• Singles' Dayキャンペーンを成功させるために、ストアはセルフラブと独身であることの喜びをテーマにした、心地よいパーカー、カスタムT-シャツ、マグカップ、カレンダー、カード、感動的なウォールアートなどの販売を検討できます!

Singles' Dayは1993年にバレンタインデーへの解毒剤として始まりました。この特別な日を正確に誰が作ったのかは明確ではありませんが、その起源は中国の南京大学の学生寮にまで遡ることができます。独身者のグループが11月11日に集まり、恋愛のしがらみからの自由を祝ったと言われています。この日付は、11/11という数字の日付を構成する4つの孤独な「1」に基づいて選ばれました。

2009年、Eコマース大手Alibabaの最高経営責任者がこの日に買い物客に向けた割引やプロモーションを提供すると決めたことで、この非公式のイベントは本格的に拡大し始めました。それ以来、Singles' Dayは世界最大級のショッピングイベントの一つへと成長しました。この日の年間売上は、Black FridayとAmazon Prime Dayを合わせた額をも上回ります!

Singles' Dayの事実と数字

Singles' Dayに関する興味深い事実と数字をいくつか紹介します。

• Singles' Dayは、2009年にリテールイベントとなって以降 1,080,000 % 成長しており、2020年以降は8 %成長しています。

• 2021年、 9億人 以上の中国の買い物客が、2週間にわたるSingles' DayセールイベントのためにAlibabaに殺到しました。

• 同年、AlibabaはSingles' Dayプロモーション期間中に 845億ドル 相当の商品を販売しており、これはPrime DayのAmazonの約7倍にあたります。

• Singles' Dayは、もはや中国に限定されたものではありません。2021年、Singles' Dayの売上は 17億2,000万£ 英国に達しました。

• Singles' Dayはヨーロッパでも徐々に成長しています。2021年、 売上数字 イタリア、スペイン、フランスでそれぞれ80 %、68 %、57 %増加しました。

新しい商業イベントを顧客層に紹介することは気が引けるかもしれませんが、すべての特別なリテールイベントは、このように始まりました!バレンタインデーもBlack Fridayも、比較的最近のリテール現象であり、Singles' Dayが西洋で広まらない理由はありません。約 35 % の英国の成人と 31 % の米国の成人が独身であり、この日には大きな可能性があります。Singles' Dayに向けて販売を始めるためのヒントをいくつかご紹介します。

1. マーケティングを早めに始める

あなたの顧客層がSingles' Dayに馴染みがない可能性があるため、通常よりも早く期待を高め始める必要があります。大切な日の2~3週間前は、メールキャンペーンやソーシャルメディアを通じてプロモーションを開始するのに最適な時期です。これには、コンテストの実施、早期購入者向けの割引提供、または年間最大のショッピングイベントとしてのSingles' Dayの全般的な宣伝が含まれます。

この時間を、顧客にこの日のことを学んでもらい、なぜショッピングに最適なのかを伝える機会として活用しましょう。日の起源のストーリーを共有したり、他の顧客が過去にどのように祝ったかを共有したりすることができます。

2. 先行公開を行うか、カウントダウンを開始する

Singles' Day当日へ向けた盛り上げは、当日と同じくらい重要です。まずは、これから何が用意されているかをほのめかして顧客の興味を引きましょう。これは、新しいデザインの舞台裏、あなた自身やデザイナーへのインタビュー、あるいはクリエイティブプロセスの紹介などの形を取ることができます。日が近づくにつれて、カウントダウンで期待感を高めていきましょう。

これは、ウェブサイト上のデジタル時計でも、ソーシャルメディアでの毎日の投稿でも構いません。一刻一刻と、顧客を待ち受ける素晴らしいオファーや限定商品を顧客にリマインドしましょう。期待感と限定感の組み合わせは、顧客を盛り上げ、ショッピングに向けて準備させる強力な動機付けとなります。

3. 感情的な側面を活用する

Singles' Dayは独身であることを祝い、自分を労う日であるため、メッセージはセルフケア、包摂、エンパワーメントの精神を反映するものであるべきです。自信を持って自分の独立を大切にする日であり、マーケティングでこの心地よいマインドセットを活用することができます。

たとえば、共感できるさまざまな独身者から、その日をどのように過ごすことを選ぶか、そして自身にとってどんな意味を持つかについてのストーリーを共有できます。「Singles' Dayは自分にご褒美を!」のようなフレーズを使ったり、独身者が自分のために特別なものを買うインセンティブを提供したりすることもできます。鍵は、独身であることの孤独な側面を強調するのではなく、顧客に評価され、力づけられていると感じさせることです。

4. 商品ラインに独創性を取り入れる

Singles' Dayは楽しみ、自己表現を楽しむ日であるため、これをあなたの創造的な側面を披露する機会として活用しましょう。顧客が自分自身を祝うのに役立つ商品を考えましょう。ユーモアは、Singles' Dayに顧客とつながる素晴らしい方法ですので、惜しみなく活用しましょう!

Singles' Day専用にデザインされた衣類、マグカップ、トートバッグの限定オファーを提供することを検討しましょう。顧客がどのように自分を労いたいかを考え、それを実現しやすくしましょう。T-シャツ、マグカップ、新しいパーソナライズドフォンケースなど、顧客が自分のために購入できるギフトに割引を提供することもできます。

5. ソーシャルチャネルを活用する

ソーシャルメディアは、Singles' Dayのプロモーションを広めるのに最適な手段です。各プラットフォームの読者とそこで使われるトーンに合わせて、独自のコンテンツを作成しましょう。インフルエンサーやアンバサダーを起用してメッセージをフォロワーに広めてもらい、新しい顧客にリーチするのを助けてもらうことができます。

あなたのブランド価値に合う、独身であることで有名なインフルエンサーはいますか?独身であることの喜びについてコンテンツを作成するパートナーシップを結びましょう。これは、顧客にも自分自身のストーリーをユーザー生成コンテンツ(UGC)の形で共有するよう促す可能性があり、より大きなバイラルポテンシャルを持ちます。

投稿に正しいハッシュタグを使うのも忘れないようにしましょう。#singlesday2023や#singlesdaydealsは、メッセージを広めるために使える多くのハッシュタグのうちのほんの2つです。クリエイティブになり、あなたのオーディエンスに何が響くかを確かめましょう!

6. ゲーミフィケーションで盛り上げる

特定のタスクを完了した顧客に対してコンテストを開催したり、割引を提供したりすることで、Singles' Dayのプロモーションをゲーム化しましょう。これには、ソーシャルメディアでの投稿の共有、アンケート質問への回答、その日に関連したものを身につけた自分の写真を撮ることなどが含まれます。これは、あなたの製品への関心を高めるだけでなく、顧客があなたのブランドと楽しく関わる方法を提供します。

ルールはシンプルに保ち、賞品が豊富に用意されていることを確認しましょう。誰だって何かを獲得することが大好きですから!オーディエンスの参加を増やせば、Singles' Dayのプロモーションをより広く、より遠くまで広めることができます。

7. Singles Day特別オファーを提供する

人々はお得な割引が大好きで、そこでSingles' Dayの特別オファーが活躍します。Singles' Dayは11月11日であるため、アジアでは11 %、22 %、33 %の形で割引を提供することが一般的です。あなた個別のビジネスと目標利益率に基づいて適切な割引を選択しましょう。

このホリデーに関連する商品をフィーチャーした「Singles' Bundle」を提供して、独創性を発揮することもできます。たとえば、Singles' Bundleには、お揃いのT-シャツ、帽子、パーカーが含まれ、すべて1つの割引価格で提供されます。送料無料は、人々にあなたから買い物をすることへの興奮を抱かせるもう一つの素晴らしい方法です。

8. ロイヤルティリワードプログラムを作る

ロイヤルティプログラムは、リピート顧客に報い、新しい顧客を惹きつける素晴らしい方法です。Singles' Dayのような特別な機会には、顧客が購入に対してポイントを獲得できるロイヤルティプログラムを導入することを検討しましょう。しかし、そこで止まらないでください。特定のアイテムへの2倍ポイントや、ソーシャルメディアでショッピング体験を共有することへのボーナスポイントなどでスパイスを効かせましょう。

これらのポイントが蓄積されると、顧客は割引、特別アイテム、独占的なオファーと交換することができます。これは、当日の売上を押し上げるだけでなく、顧客がストアに戻ってくる理由を確保し、まさにwin-winとなります!

9. Singles' Dayに自分へのギフトという考えを広める

Singles' Dayはセルフラブが中心ですが、 ギフト あなたから、あなたへの をマーケティングする絶好の機会でもあります。ヨーロッパや北米の多くの人々がまだこの日に馴染みがないため、コンセプトを説明し、自分に大胆にお金を使うことがどのように祝祭の一部であるかを示すために、追加のステップを踏む必要があるかもしれません。

#treatyourselfのアンボックスのような、独身であることを祝う人々を取り上げたソーシャルメディア広告を作成したり、#singlesdayを楽しむ幸せな独身者のストーリーを投稿したりすることができます。 自分に愛を注ぎ、 その 気に入るとわかっているギフト を、Singles' Dayと、その間のあらゆる日に購入しましょう。

10. 購入後に顧客とエンゲージする

顧客との関係は、彼らが購入した時点で終わるわけではありません。Singles' Dayのようなイベントの後は、勢いを維持しようとすることが重要です。購入者に連絡を取り、新しいアイテムの写真を共有することで、あなたのブランドのストーリーの一部になるよう招待しましょう。

このジェスチャーは、あなたのブランドと顧客のつながりを強化するだけでなく、共有されたコミュニティ体験も生み出します。これらの画像やストーリーをあなたのプラットフォームで共有することは、製品の魅力の証となります。そして、顧客が購入について話すと、彼らの友人や家族の輪が耳を傾けます。このオーガニックな口コミマーケティングは、今後数年間のさらに大きく良いSingles' Dayの売上への道を開くことができます。

11. 来年に向けて分析と改善を行う

Singles' Dayはたった1日のイベントですが、その影響は1年を通しての学びを提供できます。イベント終了後、一歩引いて、どのように進んだかを振り返りましょう。売上データを詳しく見て、顧客のレビューを読み、オンラインでのエンゲージメントをモニタリングしましょう。どの商品が人気でしたか?サービスはどこを改善できたでしょうか?どのマーケティング戦略が最も注目を集めましたか?

これらの質問への答えを得ることで、今後のアプローチを改善できます。たとえば、衣類ラインが多くの注目を集めた場合、翌年にはさらに多くのデザインを導入することを検討してください。一方、あるプロモーションが期待外れに終わった場合、革新する方法をブレインストーミングしましょう。毎年、次のSingles' Dayをより大きく、より良くするチャンスがあります。

Singles' Dayのマーケティング戦略にいくつかのインスピレーションが得られたところで、この特別な日にどのような製品をプロモーションできるかについて話しましょう。プリントオンデマンドのパートナーであるGelatoには、選べる膨大な製品ラインアップがあります。以下にいくつかのアイデアを紹介します。

おうち時間に最適な居心地の良いパーカー

心地よいパーカーは、Singles' Dayにはいつも最適な選択肢です。クリエイティブなスローガンやアートワークでパーソナライズしたり、人気のデザインをそのままプロモーションしたりできます。暖かく過ごしながら自分にご褒美をあげるのに、これ以上の方法はあるでしょうか?さらにユニセックスなので、幅広いオーディエンスにアピールできます。

セルフラブを称えるカスタムT-シャツ

カスタムT-シャツでSingles' Dayをお祝いしましょう!通常のデザインを使うこともできますし、Singles' Day専用に新しいものを作ることもできます。T-シャツは男女問わず誰もが楽しめるユニバーサルな自分へのギフトで、デザインや色で本当に独創的になれる方法がたくさんあります。

朝のコーヒーやお茶のためのマグカップ

マグカップは、Singles' Dayにプロモーションするのに最適なもう一つの優れた商品です。自分用に買うのでも、独身の大切な人へのプレゼントとして買うのでも、素敵な贈り物になります。気の利いた言葉でパーソナライズすれば、必ずヒットします。

インスピレーションを与え、勇気づけるカレンダー

カレンダーは、Singles' Dayで忙しい独身者にぴったりです。新しい年を順調にスタートしたい人への素敵なギフトになり、Singles' Dayは12月の直前に位置するため、翌年の計画を始める絶好のタイミングとなります。

Gelatoは、Singles' Dayにポジティブさとエンパワーメントを広めるカスタマイズ商品を作りたい方にとって最適な選択肢です。私たちと提携して、あなたのブランドのユニークなデザインを取り入れたパーソナライズドカレンダー、カード、アパレル、ウォールアートなどを顧客に提供しましょう。

さらにボーナスとして、当社は32カ国にわたる130を超えるローカルプリント&デリバリーパートナーからなる広大なネットワークを擁しています。これは、長距離配送の追加コストや二酸化炭素排出量を負担することなく、国際的に販売できることを意味します。顧客がどこにいても、最も競争力のある価格で、迅速で信頼性の高い配送サービスを提供できます。

Gelatoなら、Singles' Dayの創造性の可能性は無限大です。今すぐ計画を始めてこの特別な日を最大限に活用し、顧客がセルフラブのメッセージを広めるサポートをしましょう!

Singles' Dayに関するよくある質問をいくつかご紹介します。

Singles' Dayはいつですか?

Singles' Dayは毎年11月11日に祝われ、11/11とも呼ばれます。1という単独の数字は独身であることを象徴しており、その見た目から、中国では「光棍節(裸の棒の祝日)」とも呼ばれています。

Singles' Dayはいつ始まりましたか?

Singles' Dayは1993年に中国の南京大学の学生グループによって、バレンタインデーへの対抗として作られました。それ以来、世界最大級のショッピングイベントの一つへと成長しました。

Singles' Dayはどこで人気がありますか?

Singles' Dayは中国で最も人気があり、香港、台湾、シンガポール、日本、韓国、ベトナムなどの他の国や地域も現在参加しています。米国、英国、カナダ、オーストラリア、ヨーロッパでもますます人気が高まっています。

Singles' DayはBlack Fridayよりも大きいですか?

はい!Singles' Dayは世界最大のショッピングイベントで、Black FridayやAmazon Prime Dayをも上回ります。

Singles' Dayはどのように祝われますか?

Singles' Dayは、世界中の独身者たちによってセルフラブと独立の全般的なテーマのもとに祝われます。多くの独身者は、特別な贈り物、アクティビティ、体験で自分を労います。ブランドもSingles' Dayの祝賀に参加し、独身顧客を対象とした独占的な割引やプロモーションを提供することがよくあります。