Publicités TikTok : crée des campagnes percutantes

Tu es une entreprise e-commerce qui cherche à amplifier sa portée publicitaire sur TikTok ? Tu es au bon endroit.

Dans ce blog, nous t'aidons à créer des campagnes publicitaires TikTok percutantes pour le compte TikTok de ta propre marque, du concept initial à l'exécution.

Plongeons dans le vif du sujet !

• Les différents types de publicités TikTok incluent les annonces image TikTok, les annonces vidéo, les annonces in-feed, les défis hashtag de marque, et plus encore.

• Les méthodes d'enchères publicitaires de TikTok incluent CPC, CPM, oCPM et CPV ; choisis celle qui correspond le mieux à tes objectifs marketing et à ton budget.

• Respecter les spécifications publicitaires de TikTok est essentiel pour garantir que ta campagne soit acceptée et performe bien sur la plateforme.

• Suis un guide étape par étape pour créer ta campagne publicitaire TikTok, de la configuration d'un compte Ads Manager à la soumission de ton annonce pour examen.

• Intègre les services d'impression à la demande de Gelato dans tes campagnes TikTok pour proposer des produits personnalisés, ce qui améliore l'engagement de l'audience et les taux de conversion.

TikTok ads sont du contenu promotionnel créé et affiché sur la plateforme TikTok, conçu pour capter l'attention de sa vaste base d'utilisateurs. Ces annonces se déclinent en plusieurs formats, tels que des vidéos, des images et des éléments interactifs. 

Note : TikTok a une structure publicitaire comprenant des groupes d'annonces TikTok, des campagnes et des annonces. Une fois ta campagne créée, tu dois définir un budget de groupe d'annonces via les paramètres du groupe d'annonces.

Les publicités TikTok offrent un accès à une audience vaste, engagée et majoritairement jeune, ce qui en fait un choix idéal pour les entreprises e-commerce qui souhaitent élargir leur portée. Ces annonces exploitent le style de contenu unique et axé sur les tendances de la plateforme, permettant des campagnes créatives et interactives qui génèrent un fort engagement et une grande visibilité de la marque.

Explorons les différentes options pour amplifier l'impact de ta campagne.

Annonces vidéo

Les annonces vidéo TikTok sont incroyablement efficaces pour capter l'attention des utilisateurs et générer de l'engagement. Voici comment en tirer le meilleur parti : 

• Contenu captivant : Assure-toi que ton annonce vidéo délivre un message engageant dans les premières secondes pour capter l'attention des spectateurs.

• Durée optimale : Vise une durée de 9 à 15 secondes pour garder le contenu court et percutant sans perdre l'intérêt du spectateur.

• CTA clair : Inclus un appel à l'action convaincant pour guider les utilisateurs vers la prochaine étape, qu'il s'agisse de visiter un site web ou d'acheter un produit.

Annonces in-feed

Les annonces in-feed font partie des formats les plus utilisés sur TikTok. Elles s'intègrent de manière fluide au fil « Pour toi » d'un utilisateur. Elles sont :

• Rentables : Les annonces in-feed sont généralement plus abordables que d'autres formats, ce qui en fait un excellent point de départ pour les nouvelles campagnes.

• Axées sur l'engagement : Ces annonces peuvent inclure des éléments comme des liens cliquables, des boutons d'appel à l'action et des hashtags pour favoriser l'interaction des utilisateurs.

• Intégration fluide : Conçues pour se fondre avec le contenu généré par les utilisateurs, garantissant une expérience moins intrusive et plus agréable pour les spectateurs.

Annonces TopView

Les annonces TopView sont un format publicitaire premium sur TikTok qui garantit que ton contenu sera vu. Voici comment :

• Visibilité élevée : En tant que premier élément que les utilisateurs voient, les annonces TopView offrent une visibilité inégalée.

• Durée d'annonce prolongée : Ces annonces peuvent durer jusqu'à 60 secondes, ce qui te laisse amplement de temps pour transmettre ton message.

• Expérience plein écran : Les annonces TopView occupent tout l'écran, garantissant une expérience immersive pour l'utilisateur.

Défis hashtag de marque

Les défis hashtag de marque comptent parmi les formats publicitaires les plus engageants de TikTok, transformant les spectateurs passifs en participants actifs. Voici comment :

• Engagement élevé : Ces défis encouragent le contenu généré par les utilisateurs, créant un lien personnel entre la marque et son audience.

• Potentiel viral : Lorsqu'un défi hashtag de marque décolle, il peut atteindre des millions d'utilisateurs de manière organique, amplifiant l'impact de ta campagne.

• Liberté créative : Les utilisateurs peuvent personnaliser le défi, ce qui renforce la créativité et rend le contenu plus pertinent et partageable.

Effets de marque

Les effets de marque sur TikTok permettent aux marques de créer des effets AR, des filtres et des stickers personnalisés que les utilisateurs peuvent intégrer dans leurs vidéos. Voici comment :

• Personnalisation : Les marques peuvent concevoir des effets qui reflètent leur identité unique, ce qui facilite leur distinction.

• Engagement utilisateur : Les éléments interactifs encouragent les utilisateurs à participer et à créer leur propre contenu en utilisant ton effet de marque.

• Potentiel viral : Des effets engageants peuvent rapidement devenir viraux à mesure que davantage d'utilisateurs les voient et les utilisent dans leurs vidéos.

Spark ads

Une Spark ad offre un avantage unique en exploitant du contenu organique existant de ton profil ou d'autres créateurs. Voici comment :

• Taux d'engagement plus élevés : Les Spark ads affichent un taux d'engagement supérieur de 142 % aux annonces in-feed standard, ce qui les rend très efficaces.

• Authenticité : L'utilisation de contenu généré par les utilisateurs aide à créer une présence de marque plus authentique et identifiable.

• Flexibilité : Ces annonces permettent des rapports d'aspect et des spécifications vidéo flexibles, y compris la résolution et la durée minimales.

Annonces image

Les annonces image sur TikTok sont un excellent moyen de créer un impact visuel immédiat sans les complexités de la production vidéo. Voici comment :

• Images haute résolution : Assure-toi que tes images sont de la plus haute qualité pour capter immédiatement l'attention du spectateur.

• Légendes percutantes : Utilise un texte engageant et concis pour compléter ton image et encourager l'interaction des utilisateurs.

• Placement stratégique : Conçois tes annonces image pour qu'elles s'intègrent parfaitement au fil de l'application, afin d'éviter toute perturbation et de maximiser l'engagement.

Annonces carousel

Les annonces carousel sur TikTok sont un format publicitaire polyvalent qui te permet de présenter plusieurs images au sein d'une seule unité publicitaire. Voici comment :

• Images multiples : Tu peux inclure jusqu'à 10 images dans une seule annonce carousel, ce qui te donne suffisamment d'espace pour présenter différents produits ou aspects.

• Cartes cliquables : Chaque image peut avoir son propre lien unique, guidant ton audience vers des pages d'atterrissage spécifiques liées au produit présenté.

• Textes personnalisables : Ajoute des superpositions à chaque image pour mettre en évidence les caractéristiques clés, les avantages ou les offres, rendant ton message clair et convaincant.

Annonces jouables

Les annonces jouables sont un format interactif et engageant qui permet aux utilisateurs de découvrir un extrait de ton application ou de ton jeu avant de le télécharger. Voici comment :

• Expérience interactive : Les utilisateurs peuvent jouer à une petite démo de ton jeu ou de ton application, ce qui peut les intriguer et les engager avant qu'ils ne l'installent.

• Engagement élevé : Ces annonces nécessitent la participation de l'utilisateur, ce qui entraîne un meilleur engagement que les annonces vidéo traditionnelles.

• Ciblage amélioré : Les annonces jouables attirent souvent des utilisateurs plus sérieux, réellement intéressés par le produit, ce qui augmente la probabilité de conversion.

Annonces vidéo shopping

Les annonces vidéo shopping sur TikTok allient engagement et fonctionnalité, permettant aux utilisateurs d'acheter directement depuis du contenu vidéo engageant. Voici comment :

• Interactives et immersives : Les annonces vidéo shopping offrent un moyen fluide aux utilisateurs d'interagir avec les produits directement dans l'application TikTok.

• Expérience utilisateur améliorée : L'intégration des fonctionnalités d'achat dans les vidéos rend le processus d'achat intuitif et pratique.

• Taux de conversion accrus : Les annonces vidéo shopping peuvent stimuler les taux de conversion en évitant aux utilisateurs de quitter la plateforme TikTok.

Annonces Pangle

Les annonces Pangle sont un excellent moyen d'étendre la portée de tes annonces TikTok au-delà de la plateforme. Voici ce que tu dois savoir sur les annonces Pangle : 

• Portée d'audience étendue : Les annonces Pangle te permettent de toucher une audience plus large en affichant tes annonces sur différentes applications au sein du réseau TikTok.

• Engagement élevé : Ces annonces sont conçues pour capter l'attention des utilisateurs dans des formats engageants et interactifs, garantissant des taux d'engagement plus élevés.

• Options de ciblage avancées : Profite des outils de ciblage sophistiqués de TikTok pour garantir que tes annonces atteignent les audiences les plus pertinentes.

Le coût des publicités TikTok peut varier considérablement en fonction de divers facteurs, notamment le type d'annonce, les options de ciblage et les objectifs de campagne. TikTok utilise un système d'enchères, ce qui fait que les coûts peuvent fluctuer. En moyenne, tu peux t'attendre à payer environ 9,50 $ pour mille impressions (CPM). 

Cependant, TikTok propose des annonces in-feed en self-service avec un budget minimum quotidien de 5 $ pour ceux qui débutent. En savoir plus sur les coûts des publicités TikTok ici.

Chaque méthode offre des avantages distincts, t'aidant à optimiser pour les clics, les impressions, les vues ou les conversions en fonction de tes objectifs marketing uniques. Explorons cela.

Cost Per Click (CPC)

Le modèle CPC garantit que tu ne paies que pour des interactions réelles, ce qui en fait une option rentable pour les campagnes axées sur la performance. 

• Cas d'usage idéal : Adapté aux campagnes axées sur les conversions, comme l'inscription à une newsletter ou un achat. Il convient le mieux aux entreprises qui veulent augmenter les visites de leur site web ou inciter à des actions spécifiques.

• Principaux avantages : Maîtrise des coûts, car tu ne paies que lorsque quelqu'un clique sur ton annonce, ce qui garantit l'efficacité du budget. C'est avantageux pour générer du trafic vers ton site web ou ta page de destination, et c'est idéal lorsque ton objectif est de générer de l'engagement ou des actions directes des utilisateurs.

Cost Per Thousand Impressions (CPM)

Le Cost Per Thousand Impressions (CPM) est une méthode d'enchère populaire sur TikTok qui facture les annonceurs en fonction de chaque millier d'impressions reçues par leur annonce.

• Cas d'usage idéal : Le CPM est mieux utilisé lorsque l'objectif principal est d'augmenter l'exposition de la marque. Il convient au lancement de nouveaux produits, aux campagnes de notoriété et pour atteindre rapidement une large audience.

• Principaux avantages : Il garantit que ton annonce est vue par un grand nombre d'utilisateurs, ce qui le rend idéal pour un engagement de marque à grande échelle. Il explique clairement l'allocation budgétaire pour chaque millier d'impressions, ce qui aide à planifier le budget avec plus de précision. Les affichages fréquents de l'annonce à un large public renforcent la reconnaissance et la mémorisation de la marque.

Optimized Cost Per Thousand Impressions (oCPM)

Optimized Cost Per Thousand Impressions (oCPM) est une méthode d'enchère sur TikTok qui optimise la diffusion de tes annonces afin d'atteindre les utilisateurs les plus susceptibles d'effectuer l'action souhaitée, comme cliquer sur un lien ou réaliser un achat. 

• Cas d'usage idéal : Cette méthode est parfaite pour les campagnes axées sur les conversions. Si ton objectif est de générer des actions spécifiques comme des visites du site ou des installations d'applications, l'oCPM garantit que ton budget est dépensé sur les utilisateurs les plus susceptibles de réaliser ces actions.

• Principaux avantages : Le principal avantage de l'oCPM est son efficacité. En ciblant les utilisateurs les plus susceptibles de convertir, tu peux obtenir des taux de conversion plus élevés et une meilleure performance globale de campagne sans gaspiller d'impressions sur des utilisateurs non intéressés.

Cost Per View (CPV)

Cette option est particulièrement efficace pour les campagnes qui maximisent l'engagement et la notoriété de la marque, car elle garantit que ton budget est directement lié à l'interaction du public avec ton contenu. 

• Cas d'usage idéal : L'enchère CPV est parfaite pour les campagnes qui visent à générer des vues de vidéos et à renforcer l'interaction des utilisateurs, en particulier pour les contenus axés sur la vidéo.

• Principaux avantages : Tu peux contrôler efficacement ton budget en définissant un coût maximum que tu es prêt à payer par vue, ce qui facilite l'optimisation de la visibilité et de l'engagement.

S'assurer que tes annonces respectent les exigences techniques peut t'aider à maintenir des visuels et un son de haute qualité, ce qui renforce l'efficacité globale de ta campagne.

 Voici les spécifications publicitaires TikTok que tu dois respecter :

• Dimensions/ratio d'aspect de la vidéo : Les ratios d'aspect acceptés sont 9:16 (vertical), 1:1 (carré) et 16:9 (paysage).

• Résolution vidéo : La résolution minimale est de 540 x 960 pixels pour les vidéos verticales ; 640 x 640 pixels pour les vidéos carrées ; et 960 x 540 pixels pour les vidéos paysage.

• Formats de fichier : Les formats pris en charge incluent .mp4, .mov, .mpeg, .3gp et .avi.

• Tailles de fichier : TikTok autorise des fichiers vidéo jusqu'à 500 Mo.

• Durée de la vidéo : Ton annonce vidéo peut durer jusqu'à 60 secondes, mais le point idéal pour un engagement maximal se situe souvent entre 9 et 15 secondes. Les différents types d'annonces ont leurs propres spécifications publicitaires TikTok. Voici un aperçu plus détaillé : 

• Annonces in-feed : Devraient durer 60 secondes, optimisées pour un ratio d'aspect 9:16. 

• Annonces TopView : Celles-ci devraient durer 60 secondes et se concentrer sur une haute résolution et un format vertical plein écran.

• Défis hashtag de marque : Les vidéos promotionnelles initiales doivent respecter le format vidéo vertical 9:16 et les autres spécifications générales.

• Effets de marque : Les filtres ou effets personnalisés conçus pour l'interaction des utilisateurs respectent généralement des résolutions et types de fichier similaires.

• Spark ads : Les spécifications restent cohérentes avec les exigences vidéo standard.

Ce guide étape par étape t'accompagnera dans tout ce dont tu as besoin, de la configuration du compte à l'ajustement de ton budget et de ton audience. 

Commençons à créer tes annonces TikTok percutantes !

1. Configure un compte TikTok Ads Manager

Suis ces étapes pour commencer : 

• Inscription : Crée un compte TikTok Business Manager.

• Renseigne les détails : Saisis les informations sur le compte, le contact et l'entreprise.

• Vérification : Attends l'approbation du compte et vérifie ton entreprise.

• Configuration de la facturation : Saisis tes informations de facturation pour finaliser la configuration.

• Accède à Ads Manager : Choisis le mode personnalisé dans Ads Manager pour commencer.

2. Crée une nouvelle campagne

Une fois ton compte TikTok Ads Manager configuré, il est temps de créer une nouvelle campagne. Voici comment :

• Va à l'onglet Campagne : Va dans Campagne > Créer.

• Sélectionne ton objectif : Utilise Notoriété, Considération ou Conversion en fonction de tes objectifs marketing.

• Définis ton budget : Définis le budget total ou quotidien de ta campagne pour contrôler les dépenses.

3. Choisis ton objectif de campagne

Choisir le bon objectif de campagne est essentiel pour créer une campagne publicitaire TikTok réussie. TikTok propose plusieurs objectifs pour répondre à des objectifs marketing distincts : 

• Notoriété : Renforce la présence de ta marque et touche un large public.

• Considération : Génère du trafic, augmente les vues vidéo ou obtiens des leads d'utilisateurs intéressés.

• Conversion : Optimise tes campagnes vers des actions spécifiques comme les installations d'application, les achats ou d'autres conversions précieuses.

4. Nomme ta campagne

Nommer ta campagne peut sembler trivial, mais c'est crucial pour le suivi et l'organisation. Voici quelques conseils : 

• Sois descriptif : Indique clairement le contenu ou l'objet de la campagne.

• Inclus les dates : Mentionner la période de lancement t'aide à rester organisé dans le temps.

• Reste concis : Utilise des libellés courts et faciles à reconnaître pour une identification rapide.

5. Crée et nomme ton Ad Group

Créer et nommer ton Ad Group est essentiel pour organiser ta campagne publicitaire TikTok. Voici comment procéder :

• Choisis un nom unique : Sélectionne un nom qui distingue clairement cet Ad Group des autres dans la campagne.

• Modifie les paramètres d'interaction : Décide comment les utilisateurs interagissent avec tes annonces et définis des objectifs d'interaction spécifiques.

• Définis le ciblage : Pour adapter la portée de ton annonce, précise des détails démographiques comme l'âge, le sexe et la localisation.

6. Sélectionne tes options de placement

Choisir où apparaîtront tes annonces est crucial pour atteindre efficacement ton public cible. TikTok te propose plusieurs options de placement :

• Placement automatique : TikTok optimise le placement de ton annonce pour obtenir les meilleures performances et te faire gagner du temps.

• Placement manuel : Tu peux gagner plus de contrôle en sélectionnant des placements spécifiques sur TikTok et ses plateformes partenaires, comme CapCut et Fizzo.

• Sélection de plateforme : Pour une couverture plus large, tu peux afficher des annonces uniquement sur TikTok ou à la fois sur TikTok et ses applications de fil d'actualité.

7. Ajuste les paramètres d'interaction des utilisateurs

Ajuster les paramètres d'interaction des utilisateurs garantit que ton annonce est alignée avec tes objectifs de campagne et les préférences de ton audience. Voici les paramètres clés à prendre en compte : 

• Commentaires des utilisateurs : Active cette option pour permettre aux spectateurs de laisser des commentaires, augmentant ainsi l'engagement et favorisant un sentiment de communauté.

• Téléchargements vidéo : Active cette option pour permettre aux utilisateurs de télécharger et de partager ta vidéo, élargissant ainsi ta portée de manière organique.

• Modules interactifs : Utilise des fonctionnalités comme les modules Gesture ou les superpositions Voting Sticker pour encourager une participation active de ton audience.

8. Définis le public cible de ton Ad Group

Définir le public cible de ton Ad Group est essentiel pour t'assurer que tes campagnes publicitaires TikTok atteignent les bons spectateurs. Voici comment :

• Données démographiques : Sélectionne le sexe, la tranche d'âge et la langue qui correspondent à tes clients idéaux.

• Centres d'intérêt : Choisis les centres d'intérêt et comportements qui correspondent à ton produit ou service.

• Localisation : Cible des emplacements spécifiques pour te concentrer sur des zones géographiques pertinentes.

9. Définis ton budget et ton calendrier

Définir un budget et un calendrier est essentiel pour s'assurer que tes annonces TikTok atteignent efficacement ton public cible sans dépenser à l'excès. Voici comment procéder :

• Budget quotidien : Commence avec un minimum de 5 $ par jour pour une diffusion d'annonces cohérente.

• Budget de vie : Alloue au moins 70 $ pour toute la durée de la campagne.

• Définis le calendrier : Choisis des dates spécifiques pour la diffusion de ta campagne, en t'assurant qu'elle s'aligne avec tes objectifs marketing.

10. Décide d'une méthode d'enchère et définis ton montant d'enchère

Voici un guide rapide pour rendre le processus d'enchère plus facile : 

• Cost Per Click (CPC) : Idéal pour générer du trafic vers ton site. Définis un montant d'enchère que tu es prêt à payer pour chaque clic.

• Cost Per Thousand Impressions (CPM) : Idéal pour l'exposition de la marque. Détermine combien tu veux payer par mille impressions.

• Optimized Cost Per Thousand Impressions (oCPM) : Se concentre sur les conversions. Définis ton budget pour un meilleur ciblage.

• Cost Per View (CPV) : Efficace pour les annonces vidéo. Décide du montant par vue pour maximiser l'engagement.

11. Téléverse ta création publicitaire

Maintenant que tu as défini les paramètres de ta campagne, il est temps de donner vie à ta vision en téléversant ta création publicitaire. Voici comment :

• Saisis le nom de l'annonce : Choisis un nom unique et descriptif pour ton annonce.

• Choisis le format de l'annonce : Sélectionne une image ou une vidéo selon ta stratégie de campagne.

• Ajoute les détails de l'annonce : Téléverse ton média créatif en t'assurant qu'il respecte les spécifications de TikTok.

12. Ajoute ta page de destination

Ajouter ta page de destination est une étape cruciale qui dirige les utilisateurs là où tu veux qu'ils effectuent une action spécifique. Voici les considérations clés : 

• Spécifie ton CTA et l'URL de la page de destination : Utilise des boutons d'appel à l'action comme « Acheter maintenant » ou « En savoir plus ».

• Inclus les informations de suivi : Comme TikTok n'a pas de créateur d'UTM intégré, tu dois incorporer manuellement des balises UTM pour suivre les performances.

• Sélectionne les vues de page pertinentes : Cible les visiteurs de ton site web au cours des sept derniers jours pour stimuler l'engagement.

13. Configure le suivi des événements

Configurer le suivi des événements est essentiel pour mesurer l'efficacité de tes campagnes publicitaires TikTok. Suis ces étapes pour assurer un suivi précis : 

• Installe TikTok Pixel : Ajoute Pixel à ton site web ou ton application pour suivre les conversions et optimiser la diffusion des annonces.

• Définis les événements clés : Identifie les actions spécifiques que tu veux surveiller, comme les achats ou les inscriptions.

• Configure le suivi tiers : Si nécessaire, utilise des outils tiers pour des analyses supplémentaires sur les impressions et les clics.

14. Soumets ton annonce pour examen

Une fois que tu as vérifié tous les éléments de ta campagne publicitaire TikTok, il est temps de la soumettre pour examen. Voici comment :

• Examen final : Vérifie les détails de ta campagne en t'assurant que toutes les spécifications et formats correspondent aux exigences de TikTok.

• Clique sur Soumettre : Si tout est en ordre, clique sur le bouton « Soumettre » pour envoyer ton annonce au processus d'approbation de TikTok.

• Règle les problèmes : S'il y a des problèmes, retourne à l'étape concernée pour effectuer les ajustements nécessaires avant de soumettre à nouveau.

Créer des publicités TikTok percutantes nécessite une planification stratégique et de la compréhension. Voici quelques stratégies essentielles pour t'aider à maximiser l'efficacité de ta campagne : 

• Comprends ton audience : Consacre du temps à la recherche des données démographiques des utilisateurs de TikTok et adapte ton contenu aux intérêts et comportements de ton groupe cible.

• Crée un contenu engageant : Capte l'attention dans les trois premières secondes, utilise un storytelling convaincant et garde ton message concis mais percutant.

• Utilise les tendances TikTok : Reste à jour sur les défis, musiques et hashtags tendances pour rendre tes annonces plus identifiables et susceptibles de devenir virales. Utilise la page de découverte de TikTok pour trouver les tendances actuelles.

• Intègre des produits print on demand : Améliore tes campagnes publicitaires en proposant des produits personnalisables uniques. Des services comme Gelato te permettent de relier facilement ton contenu publicitaire à des offres de produits personnalisés, ce qui renforce l'engagement avec une marchandise sur mesure.

Créer des publicités TikTok percutantes nécessite un mélange de créativité, de planification stratégique et de compréhension de ton public cible. En tirant parti de la puissance du contenu vidéo court, les marques peuvent atteindre une base d'utilisateurs vaste et engagée, générant à la fois de la notoriété et des conversions. 

Pour amplifier tes campagnes publicitaires TikTok, envisage d'intégrer les services print on demand de Gelato pour proposer des produits de marque uniques qui résonnent avec ton audience.

Avantages de l'utilisation de Gelato :

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