eBay vs. Etsy: Welche Plattform passt zu deinem Business? [2026]

Aktualisiert am 15. Januar 2026

Suchst du den passenden Online-Marktplatz für dein Business? Lass die Kandidaten in den Ring steigen! In der einen Ecke steht eBay, ein E-Commerce-Veteran, der seit 1995 neue und gebrauchte Produkte anbietet. In der anderen Ecke steht Etsy, ein Online-Marktplatz, der im Sommer 2005 durch Vintage-Artikel und handgemachte Waren bekannt wurde.

Wer gewinnt im großen Duell eBay vs. Etsy?

Nun, das hängt davon ab, wen du fragst! Der richtige Marktplatz für dein Business hängt von verschiedenen persönlichen Vorlieben ab – von deinem aktuellen Sortiment und deiner Zielgruppe bis hin zu deinem Budget und den gewünschten Verkäufertools. Egal, ob du Bastelbedarf oder individuelle Bekleidung anbietest – so entscheidest du dich zwischen eBay und Etsy, um online zu verkaufen!

• Wenn du dich zwischen eBay und Etsy entscheidest, achte auf die verfügbaren Zahlungs- und Integrationsoptionen sowie auf die verschiedenen Verkäufergebühren, die deinen Gewinn beeinflussen können.

• Vergleiche die Benutzerfreundlichkeit und den verfügbaren Kunden- und Verkäufersupport von Etsy und eBay, vor allem im Hinblick auf die Möglichkeiten zur Anpassung deines Shops.

• Verschiedene Aspekte wie die verfügbaren Marketing-Funktionen, die bereitgestellten Shop-Analysen und die erwartete Reichweite sind entscheidend bei der Wahl zwischen eBay und Etsy.

• Etsy-Verkäufer schätzen die Plattform wegen der niedrigeren Verkaufsgebühren und des einfachen Einstellungsprozesses, während eBay-Verkäufer den Marktplatz vor allem wegen der größeren Reichweite und der geringen Produktbeschränkungen bevorzugen.

Du bist dir nicht sicher, ob du auf eBay oder Etsy profitabler verkaufst? Sehr gute Frage! Beide Marktplätze erzielen beachtliche Gewinne: eBay erwirtschaftete 9,7 Milliarden US-Dollar und Etsy verzeichnete 2,5 Milliarden US-Dollar Jahresnettoumsatz im Jahr 2022. Es ist jedoch kein Geheimnis, dass unzählige Faktoren deinen Gewinn aus dem E-Commerce beeinflussen können – seien es Gebühren oder die mögliche Reichweite deiner Zielgruppe.

Hier eine Übersicht der wichtigsten Unterschiede zwischen eBay und Etsy, damit du den passenden Marktplatz auswählst!

Auf eBay findest du eine breite Auswahl an neuen, wenig gebrauchten und antiken Artikeln aus verschiedensten Produktkategorien. Zwar gibt es auf eBay Richtlinien für eingeschränkte Artikel, doch Verkäufer können dort eine Vielzahl an Kleidung und Bekleidung, elektronischen Geräten und Zubehör, Sport-Memorabilien und vielem mehr anbieten.

Etsy hingegen ist die Plattform der Wahl für handgefertigte Artikel und Vintage-Waren – aber das ist noch nicht alles. Etsy-Verkäufer richten sich auch an die Bastel- und Kreativ-Szene, etwa mit individueller Wandkunst, personalisierten Trinkgefäßen und individueller Bekleidung im Visier. Wie eBay hat auch Etsy eine Richtlinie für verbotene Artikel.

Fazit. eBay unterstützt eine breitere Produktpalette und ist damit ein allgemeinerer Vertriebskanal für Händler. Wenn du jedoch eine Nischenzielgruppe ansprechen und vermarkten möchtest, hast du auf Etsy oft mehr Erfolg (vor allem bei handgefertigten oder Vintage-Artikeln und individuellen Produkten).

Verkaufsgebühren gehören für ein Online-Business zu den unvermeidbaren Kosten, aber der richtige Marktplatz kann dazu beitragen, dass nicht zu viel deines Gewinns durch Plattformgebühren aufgezehrt wird. Hier ein Überblick über die Verkäufergebühren bei eBay und Etsy.

eBay-Gebühren

• Einstellungsgebühr: Verpflichtende Gebühr von 0,35 $ pro eingestelltem Artikel, die alle 30 Tage erneut anfällt.

• Verkaufsprovision: Üblicherweise 13,25 % vom Verkaufspreis oder weniger, zuzüglich 0,30 $ pro Bestellung (inklusive Versand- und Bearbeitungskosten).

• Monatliche Gebühr: Optionale Kosten, um deinen Shop zu individualisieren – ab 4,95 $ pro Monat für einen Starter Store bis hin zu 2.999,95 $ monatlich für einen Enterprise Store.

Etsy-Gebühren

• Listing-Gebühr: Verpflichtende Gebühr von 0,20 $ pro eingestelltem Artikel, die alle vier Monate oder bis zum ersten Verkauf erneut anfällt.

• Transaktionsgebühr: Pflichtgebühr von 5 % auf den Gesamtverkaufspreis des Artikels plus 5 % Versandtransaktionsgebühr.

• Zahlungsabwicklungsgebühr: Üblicherweise 3 % vom Verkaufspreis des Artikels plus 0,25 $, wobei eine zusätzliche Gebühr von 2,5 % anfällt, wenn du in einer anderen Währung als deinem Bankkonto verkaufst.

Fazit. Beim Vergleich von eBay-Gebühren mit den Etsy-Gebühren bietet Etsy seinen Verkäufern ein insgesamt günstigeres Preismodell mit weniger Kosten beim Verkauf und ohne zusätzliche Gebühren für die Gestaltung eines markenspezifischen Shops.

eBay bietet einen einfachen Einrichtungsprozess für ein Business-Konto, der sich für Verkäufer mit großem Volumen besonders eignet. Von dort aus erreichst du über die eBay-Website oder die eBay-App die Seite „Mein eBay – Übersicht", auf der du deine aktuell verkauften Produkte siehst. Wenn du dir bei der Navigation unsicher bist, bietet der eBay Verkäufer-Cockpit Schritt-für-Schritt-Anleitungen für die Verwaltung von Angeboten, Analysen und Auszahlungen.

Die Anmeldung für ein Etsy-Verkäuferkonto ist ebenfalls recht einfach – für den Start brauchst du nur einen Shopnamen (den du nach dem Launch bis zu fünfmal ändern kannst!). Die Etsy-App und die Website führen dich Schritt für Schritt durch das Erstellen deines ersten Angebots, inklusive dem Hinzufügen von Bildern und der Beschreibung. Du kannst auch auf Etsy Plus upgraden, um zusätzliche Tools für einen leistungsstarken Shop zu nutzen.

Fazit. Auch wenn eBay-Profis behaupten würden, dass ihre Plattform benutzerfreundlicher ist, finden die meisten E-Commerce-Unternehmer und Privatverkäufer das Erstellen von Produktangeboten auf Etsy einfacher.

Wenn es um Anpassungsoptionen für deinen Online-Shop geht, bietet eBay kaum kostenlose Möglichkeiten. Du musst auf einen eBay Store upgraden, um einen Shop individuell zu gestalten. Sobald du ein monatliches Abo abgeschlossen hast, kannst du einen Shopnamen (der deine Shop-URL bestimmt) festlegen und das Design deiner Startseite personalisieren.

Einer der großen Vorteile von Etsy ist, dass Verkäufer dazu ermutigt werden, ihren Shop individuell zu gestalten – schließlich gehören die Wahl des Geschäftsnamens und das Hochladen eines Logos zu den ersten Schritten beim Einrichten! Du kannst dein Logo als Shop-Icon einbinden und ein einzelnes auffälliges Bild oder ein Banner im Karussell-Stil kostenlos bei Etsy erstellen.

Fazit. Verkäufer, die auf einen eBay Starter Store oder eine höhere Stufe upgraden, erhalten Zugriff auf Anpassungsoptionen. Etsy hingegen verlangt keine zusätzlichen Gebühren für die Anpassung des Shops.

Etsy-Nutzer tätigten im vergangenen Jahr 81,9 Millionen Einkäufe. In über 200 Ländern aktiv, sind Etsy-Käufer zwischen 18 und 35 Jahre alt (Millennials) und überwiegend weiblich – auch wenn ältere Käufer auf Etsy oft Bastelbedarf kaufen. Die am häufigsten gesuchte Produktkategorie ist Braut und Hochzeit.

Im Vergleich dazu gab es 2022 138 Millionen aktive eBay-Nutzer, von denen 61 % zwischen 35 und 64 Jahre alt waren. eBay-Käufer gehören vor allem zur Generation X und den Babyboomern, 60 % sind männlich. Die am häufigsten gesuchten Produktkategorien auf eBay sind Elektronikzubehör und Videospiele.

Fazit. Etsy-Käufer passen besonders gut zu Händlern, die Nischen-Handwerk und individualisierbare Produkte verkaufen, während eBay-Kunden besser zu Händlern passen, die Wohn- und Lifestyle-Artikel anbieten.

Jede beliebte E-Commerce-Plattform bietet zahlreiche Zahlungsmethoden, und Etsy und eBay bilden da keine Ausnahme. Je nach Standort oder deinen Zahlungsvorlieben bevorzugst du vielleicht unterschiedliche Möglichkeiten zur Zahlungsabwicklung. Hier ein Überblick über die verschiedenen Optionen für einen eBay- oder Etsy-Shop.

eBay-Zahlungsmethoden

Die eBay-Richtlinie zu Zahlungsmethoden umfasst für alle Kategorien folgende Optionen:

• PayPal

• PayPal Credit

• Apple Pay

• Google Pay

• Verfügbares Guthaben

• Kredit- oder Debitkarte

• Zahlung bei Abholung

• eBay-Gutschein, eBay-Geschenkkarte oder eBay Bucks

Angebote in bestimmten Kategorien können zusätzliche Zahlungsoptionen anbieten, etwa:

• Online-Zahlungsdienste wie Escrow.com und XOOM

• Von eBay vermittelte Überweisung

• Banküberweisungen

• Zahlungsanweisungen

• Schecks

Etsy-Zahlungsmethoden

Etsy Payments ist in über 30 Ländern – darunter die USA, Kanada und das Vereinigte Königreich – die wichtigste Zahlungsmethode und akzeptiert folgende Optionen:

• PayPal

• Apple Pay

• Google Pay

• Kredit- und Debitkarten

• Etsy Gift Cards und Etsy Credits

• iDEAL (für die Niederlande)

• Sofort (für Österreich und Deutschland)

• Klarna-Rechnungszahlungen (für Deutschland)

Fazit. Im Vergleich von Etsy und eBay bieten beide Marktplätze robuste Zahlungsoptionen; allerdings ist eBay der einzige Anbieter, der Schecks, Zahlungsanweisungen und sogar die Zahlung bei Abholung akzeptiert.

eBay bietet eine Reihe von Verkäufertools – vom zentralen Seller Hub zur Verwaltung von Beständen und zur Beobachtung der Verkaufsperformance bis hin zu Listing Designer, Turbo Lister und File Exchange, mit denen du Angebote individuell gestalten und in großen Mengen erstellen kannst. Das einzigartige Merkmal des eBay-Marktplatzes ist die Möglichkeit, Artikel zu einem Festpreis oder in einer Auktion zu verkaufen, bei der sich die Käufer gegenseitig überbieten.

Etsy verfügt über ein Seller Dashboard, mit dem du die Performance deines Shops überprüfen kannst, etwa Verkäufe, Traffic und Kundenaktivität der letzten 30 Tage, sieben Tage oder sogar 24 Stunden. Zusätzlich gibt es einen Shop Manager, mit dem du deine eingestellten Artikel in großen Mengen bearbeiten, Kundenbestellungen verwalten, mit potenziellen Käufern kommunizieren und deinen Shop personalisieren kannst.

Fazit. Dank der Auktionsfunktion kannst du auf eBay potenziell mehr Gewinn pro Verkauf erzielen, und es stehen mehrere Verkäufertools zur Verfügung, mit denen sich viele Produkte gleichzeitig hochladen lassen.

Marketing ist beim Online-Verkauf entscheidend, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Wenn du deinen E-Commerce-Shop in neue Länder expandieren möchtest, bieten sowohl Etsy als auch eBay fortgeschrittene Marketing-Funktionen, die neue Verkäufe ankurbeln – etwa die folgenden Verkäufertools.

eBay-Marketing-Funktionen

• Promotions Manager: Erstelle Aktionen mit kostenlosem Versand, prozentualen Rabatten und weitere Angebote, um potenzielle Kunden zu gewinnen.

• Anzeigen-Angebote (Standard, Erweitert, Express): Erstelle Anzeigen-Angebote zu festgelegten Preisen (eBay-Anzeigen), die in den Suchergebnissen weiter oben erscheinen.

• Angebote an Käufer: Schreibe Käufer direkt an, die dein Angebot angesehen, aber nicht gekauft haben, und biete ihnen einen besseren Preis an.

• Snapchat: Verwandle deine Angebote direkt aus der eBay-App in Snaps, dank der Kooperation mit der Social-Media-Plattform Snapchat.

Etsy-Marketing-Funktionen

• Etsy Ads und Offsite Ads: Platziert Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) in den Etsy-Suchergebnissen, in Suchmaschinen-Ergebnissen sowie auf Social-Media-Plattformen wie Facebook.

• Social-Media-Tool: Direkte Integration in Instagram, Facebook, Pinterest und Twitter, um neue Angebote oder Aktionen zu teilen.

• Etsy Teams und Etsy Seller Program: Schließe dich mit ähnlichen oder lokalen Verkäufern zusammen, um Ressourcen zu teilen und neue Verkäufe zu generieren.

• Neue Sonderaktion: Erstelle einen Gutschein, biete kostenlosen Versand an oder gewähre einen prozentualen Rabatt auf den Listenpreis – für deinen gesamten Shop oder bestimmte Käufer.

Fazit. Die Techniken, mit denen du einen Etsy-Shop bewirbst sind benutzerfreundlicher und günstiger – vor allem, wenn man bedenkt, dass die Anzeigenpreise bei eBay höher sind als bei Etsy.

Versandoptionen

Sowohl bei eBay als auch bei Etsy werden die Versandkosten in USD bei US-Bestellungen automatisch auf Basis des Gesamtverkaufspreises berechnet und vom endgültigen Verkaufsbetrag abgezogen. Händler, die in einer anderen Währung verkaufen, müssen den Versandpreis manuell einrichten. Auf beiden Plattformen können Verkäufer kostenlosen Versand anbieten – allerdings empfiehlt es sich, diese Kosten in den Verkaufspreis einzukalkulieren, um die Marge zu schützen.

Bei eBay erhalten Händler druckfähige Versandetiketten und einen eBay-Versandrechner, um die voraussichtlichen Versandkosten zu schätzen. Außerdem gibt es bei eBay International Shipping. Damit können Händler einen Artikel an das eBay-Versandzentrum schicken, von wo aus die weltweite Auslieferung erfolgt. Auf Etsy erhalten Händler subventionierte Versandetiketten, die günstiger sind als Anbieter wie FedEx, USPS und Canada Post.

Fazit. Etsy bietet günstigere Versandkosten; Händler mit vielen internationalen Bestellungen ziehen jedoch möglicherweise die Bequemlichkeit des eBay International Shipping Program vor.

Wenn du einen eBay-Shop in Erwägung ziehst, gibt es mehrere Anlaufstellen für Support. An erster Stelle steht das eBay-Verkäuferportal, das zahlreiche Ressourcen zur Optimierung deiner Angebote und zur Steigerung der Online-Verkäufe bereithält. Außerdem gibt es den eBay-for-Business-Wochen-Podcast, YouTube-Kanal und Kundenservice-Bereich.

Etsy ist bekannt für sein Digital Seller Handbook, das unbegrenzte, kostenlose praktische Tipps bietet, um als Etsy-Verkäufer erfolgreich zu sein. Es gibt auch die Etsy Community Forums, in denen du Produktpreise, Marketing und mehr mit anderen Verkäufern besprechen kannst, sowie ein umfangreiches Kundenservice-Center.

Fazit. Egal, für welchen E-Commerce-Marktplatz du dich entscheidest – sowohl eBay als auch Etsy bieten umfassenden Kundenservice und Support, um deinen Online-Shop voranzubringen.

Es gibt mehrere Integrationen, die du in Betracht ziehen solltest, wenn du eBay-Verkäufer werden möchtest. So lässt sich ein eBay-Shop mit anderen beliebten Plattformen wie Shopify, BigCommerce, WooCommerce und Wix verbinden. eBay bietet außerdem eine erweiterte API-Integration, um auf deiner eigenen Website oder mobilen App zu verkaufen.

Ebenso gibt es zahlreiche E-Commerce-Integrationen für einen Etsy-Shop. Etsy lässt sich mit Fulfillment-Diensten wie ShipRush, Buchhaltungssoftware wie QuickBooks, Social-Media-Plattformen wie Facebook und vielem mehr verbinden. Verkäufer können auch eine eigene Integration mit der Etsy-API.

Fazit. Etsy bietet mehr breit verfügbare Integrationen über andere Vertriebskanäle hinaus als eBay.

Zum Abschluss des Duells zwischen eBay und Etsy geht es um die verfügbaren Shop-Analysen. eBay liefert über das zentrale Seller Hub umfassende Einblicke in die Shop-Performance. Außerdem gibt es eine Liste der meistverkauften Artikel, die laufend aktualisiert wird und Top-Produkte sowie eBay-Research-Tools zur Erweiterung deines Angebots widerspiegelt.

Das Etsy Seller Dashboard ist die erste Anlaufstelle, um die Shop-Performance wie aktuellen Traffic und Kundenaktivität einzusehen. Über das Dashboard hinaus liefert Etsy Stats Händlern detaillierte Kennzahlen wie Traffic-Quellen, Conversion Rates, Top-Produkte und Umsatz für bestimmte Zeiträume.

Fazit. Während eBay seinen Verkäufern mehr Tools bietet, um künftige Verkäufe zu beschleunigen, stellt Etsy mehr Ressourcen zur Analyse der aktuellen Performance bereit.

Wenn es um E-Commerce-Marktplätze geht, sind eBay und Etsy zwei Schwergewichte – und ernstzunehmende Kandidaten für deinen Online-Shop! Achte bei der Wahl der besten Plattform für dein Business besonders auf die anfallenden Kosten, die bereitgestellten Verkäufertools und den aktuellen Kundenstamm. Die richtige Plattform für deine Produkte hängt stark von den verfügbaren Marktplatz-Möglichkeiten ab.

Egal, für welche Plattform du dich entscheidest – spare Zeit und Geld, indem du mit Gelato print on demand (POD) einen wettbewerbsfähigen Shop aufbaust! Als dein erstklassiger POD-Partner bietet Gelato eine breite Palette an individualisierbaren Produkten, mit denen dein Sortiment stets frisch bleibt. Das Beste? Gelato lässt sich direkt in deinen Online-Shop integrieren und übernimmt für dich jeden Schritt der Bestellabwicklung!

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Der Unterschied zwischen Etsy und eBay besteht darin, dass Etsy ein Online-Marktplatz für handgefertigte Waren, individuelle Produkte und Vintage-Artikel mit einer überwiegend weiblichen Millennial-Kundschaft ist, während eBay ein allgemeinerer E-Commerce-Marktplatz mit einer älteren Kundschaft zwischen 35 und 64 Jahren ist.

Ja, Etsy erzielte 2022 2,5 Milliarden US-Dollar Jahresnettoumsatz und eignet sich für eine Vielzahl von Unternehmen. Um zu entscheiden, ob sich der Verkauf auf Etsy für deinen Online-Shop lohnt, überlege, ob deine Produkte die jüngere Zielgruppe ansprechen, einen kreativen Charakter haben oder auf eine Nische ausgerichtet sind.

Bei den meisten Kategorien erhebt eBay eine Verkaufsprovision von 13,25 % vom Verkaufspreis oder weniger, zuzüglich 30 Cent pro Bestellung. Inländische Versand- und Bearbeitungsgebühren werden ebenfalls automatisch beim Checkout berechnet und vom Endverkaufspreis abgezogen, den der Händler erhält.

Auch wenn Etsy oft als einziger Vertriebskanal für handgefertigte Artikel gilt, können Händler handgefertigte Produkte, Bastelbedarf und personalisierte Artikel auch auf eBay verkaufen.