なぜブランド名がGelatoなのか

生産と流通を再定義するというGelatoのビジョンは、設立当初から変わっていませんが、社名は違いました。 

当初、創業者兼CEOのHenrik Müller-Hansenは、自分の創造力を頼りに社名を考えました。彼が自ら名案だと思った候補をチームに発表したところ、返ってきた全員一致の答えは、全員一致の「ノー」でした。 その名前はSource Logisticsでした。そして、その名前を選んだ決め手のひとつが、ドメイン名 sourcelogistics.com が利用可能だったことでした。 

「冗談でしょ 😊」と、ある取締役がHenrikに言いました。その取締役は代わりに、世界で最も優れた企業ネーミングの専門家と多くの人が認める人物――Lexicon BrandingのDavid Placekに相談することをHenrikに勧めました。 

HenrikはDavidに電話をかけ、会社について短く説明しました。Davidの返答は次のようなものでした。「あなたのビジネスアイデア、つまり遊休生産能力を生産者のマーケットプレイスで利用可能にし、オンデマンドでローカル生産を推進するというアイデアが大好きです。印刷業界は非常に重要で、私の日常生活と私が創業した会社にとっても大きな部分を占めています。この業界が直面している逆風と、この解決策が解消してくれるものを私は見ています。チームに考えさせてください。提案を持って戻ってきます。もしそれを受け入れていただけたら、本格的に取り組みましょう」。 

Davidの提案は安くはありませんでしたが、Source Logisticsのままでいることは、それよりさらに悪い選択肢でした。 

8週間後、Davidから電話があり、こう言いました。「Henrik、名前がわかったよ。Gelatoにしよう」。Henrikの返答は「いやいや、David、本気で教えてくれよ、本当はなんていうんだ?」というものでした。Davidの答えはこうです。「本気だよ。Gelatoだ。Gelatoがこれほど強い名前である理由は三つある。第一に、Gelatoが好きじゃない人なんている?第二に、誰もが今すぐ食べないといけない――そうしないと溶けて消えてしまう。そして第三に、誰も忘れない――これこそ、君が私に報酬を払う理由だ」。 

この三つの主張が、Source LogisticsをGelatoへと変えました。そして、よく言われるように、あとは歴史のとおりです。