Hvorfor navnet Gelato?

Selv om Gelatos visjon om å tenke nytt om produksjon og distribusjon har vært den samme helt fra begynnelsen, har ikke firmanavnet vårt det.

I begynnelsen brukte gründer og CEO Henrik Müller-Hansen sin egen kreativitet for å finne på et navn. Da han presenterte det han personlig mente var et strålende forslag for teamet, var enstemmig tilbakemelding et enstemmig nei.Det navnet var Source Logistics. Og et av de viktigste beslutningspunktene bak det navnet var at domenenavnet, sourcelogistics.com var tilgjengelig.

"Ikke faen 😊" sa et av styremedlemmene til Henrik. Det samme styremedlemmet anbefalte Henrik å heller snakke med - det mange anser for å være den beste personen i verden til å navngi selskaper - nemlig David Placek i Lexicon branding.

Henrik ringte David og ga en kort beskrivelse av selskapet, og Davids svar var: «Jeg elsker forretningsideen din om å gjøre ledig produksjonskapasitet tilgjengelig i en markedsplass for produsenter for å drive lokal produksjon på forespørsel. Trykkeribransjen er så kritisk og en så viktig del av mitt daglige liv og selskapet jeg har grunnlagt. Jeg ser motvinden denne bransjen møter, og at denne løsningen vil bidra til å løse den. La meg få teamet mitt til å tenke på det, så kommer jeg med et forslag, og hvis du godtar det, setter vi i gang.»

Davids forslag var ikke billig, men å beholde Source Logistics var et enda verre alternativ.

Åtte uker senere ringer David og sier: «Henrik, jeg vet navnet nå. Det burde være Gelato». Henriks svar var «Nei, men seriøst David, kan du fortelle meg hva det er?» Davids svar var: «Jeg er seriøs. Det er Gelato. Og det er tre grunner til at Gelato er et så sterkt navn. For det første, hvem elsker ikke Gelato? For det andre, alle burde konsumere det nå, ellers smelter det og forsvinner. Og for det tredje, ingen vil glemme det – og det er det du betaler meg for. 

Det var de tre argumentene som forvandlet Source Logistics til Gelato. Og som de sier, resten er historie.