Hvorfor navnet Gelato?

Selvom Gelatos vision om at nytænke produktion og distribution har været den samme helt fra begyndelsen, har vores firmanavn ikke. 

I starten brugte grundlægger og CEO Henrik Müller-Hansen sin egen kreativitet til at finde på et navn. Da han præsenterede det for teamet, som han personligt syntes var et glimrende forslag, var den enstemmige feedback et rungende nej.Det navn var Source Logistics. Og et af de vigtigste beslutningspunkter bag det navn var, at domænenavnet sourcelogistics.com var tilgængeligt. 

"Seriøst? 😊" sagde et af bestyrelsesmedlemmerne til Henrik. Det samme bestyrelsesmedlem anbefalede Henrik i stedet at tale med - hvad mange mennesker anser for at være den bedste person til at navngive virksomheder i verden - nemlig David Placek hos Lexicon branding. 

Henrik ringede til David og gav en kort beskrivelse af virksomheden, og Davids svar var: "Jeg elsker din forretningsidé om at gøre ledig produktionskapacitet tilgængelig på en markedsplads af producenter for at fremme lokal produktion on demand. Trykkeribranchen er så kritisk og en så vigtig del af mit daglige liv og den virksomhed, jeg har grundlagt. Jeg ser de modvinde, denne industri står overfor, og at denne løsning vil hjælpe med at løse dem. Lad mig få mit team til at tænke over det, og jeg vil komme med et forslag, og hvis du accepterer det, går vi i gang." 

Davids forslag var ikke billigt, men at beholde Source Logistics var et endnu værre alternativ. 

Otte uger senere ringer David og siger: "Henrik, jeg kender navnet nu. Det skal være Gelato". Henriks svar var "Nej, men helt seriøst David, kan du fortælle mig, hvad det er?" Davids svar var: "Jeg er helt seriøs. Det er Gelato. Og der er tre grunde til, at Gelato er sådan et stærkt navn. For det første, hvem elsker ikke Gelato? For det andet, alle bør indtage det nu, ellers smelter det og forsvinder. Og for det tredje, ingen vil glemme det - og det er det, du betaler mig for. 

Det var de tre argumenter, der forvandlede Source Logistics til Gelato. Og som man siger, resten er historie.